年关将近，各个品牌都开始陆续围绕返乡、团聚主题大打春节期间的亲情牌，其中微电影或者TVC成为了品牌首选的宣传方式。连续几年进行的百事《把乐带回家》和一汽奔腾《让爱回家》都是其中的代表性作品，而在众多品牌的微电影作品当中，一支由陕西本地歌手马飞发布的单曲《回西安》却在西安人民心中引发了不小的返乡情结。
  

 
西安万科×马飞合作MV《回西安》

  
为了配合春节期间的返乡潮和西安万科返乡置业的活动，西安智讯互动邀请当地的方言歌手马飞共同打造了这支单曲，呼唤在外漂泊的西安人回西安。2013年1月22日，这支单曲《回西安》MV配合西安万科返乡置业专题页进行网络首发后，也引发了不少漂泊在外的西安人的思乡情怀。在当天的推广中，西安智讯互动还结合了微信，微博等渠道，与网友探讨“回西安的99种理由”，进行问答互动，并印制了火车票形《回西安》EP，作为网民互动奖品。
   

 
《回西安》EP   
 

 
  微信推广

   
同样是返乡主题，这支作品也让我们想到了去年灵思出品的病毒营销作品《重庆，回来了》，其实对于情感营销来说，最重要的是品牌所诉说的话，能够触动到大家心底最柔软的部分，而是微电影，MV还是TVC的表达形式则不那么重要。从最终效果来看，西安万科的这支MV在网络投放后，在优酷收获了10万次的播放量，优酷歌曲排行第16名，也引发了不少在北上广深地区西安人返乡置业的情结。这种由优质原创内容引发的焦点话题，很快吸引了多家媒体的主动关注与扩散传播， 陕西卫视（电视新闻）、人民网、凤凰网、华商网、陕西新浪、西部网、营销智库、西安风采、荣耀西安等众多媒体的自发报道传播。MV投放几天后网络上就出现了网民翻唱视频以及知名的KTV的邀请。
 

 
从最终的视频数据来看，地区分布前五名的城市为西安、北京、上海、深圳、广州，较好实现了西安万科吸引外地西安人（北上广深为主）关注西安万科返乡置业促销活动的传播目标。
   
伙计们，你们啥时候回西安
   
智讯互动欢迎漂泊在外的广告精英回西安，有空和@智讯互动，一起谝谝。