加菲猫送快递,Acer手机年末整合传播
Acer S7是目前最受关注的超极本之一。但并非人人都了解Acer手机,知道Acer手机与正版加菲猫合作的人就更少了。于是在2012年底,众趣为Acer宏碁手机打造了“Acer手机快递员加菲猫”病毒视频,并展开了以视频传播为核心,微博、微信上多重内容紧密结合的整合传播。
想表达一个人懒,让他去做勤快的事就好了。在这支病毒视频中,加菲猫在食物利诱下亲自送起了快递,并在送货的路上充分利用Acer手机拿无辜的人开起了涮——他会请你用Acer手机为他拍照,然后不顾手机追着其他路人就跑了。这支病毒视频的idea基于Acer手机“加菲送货”的促销活动引申出来,要让人群对“加菲猫亲自送货”的感觉由好奇,延伸到围观,进而行动,于是在北京三里屯和南锣鼓巷进行了实际行人勾搭的活动,并录制和剪辑成视频,再发布到线上进行传播。一方面充分体现加菲猫的本性,吸引人群对视频的关注,另一方面通过视频中产品的展现,引导人群建立对Acer手机的认知。
将视频作为核心,如何让多种内容充分且有序的围绕这支视频,进行配合传播,Acer宏碁手机的官方微博和微信适时登场。想要让粉丝对加菲猫和Acer手机的联合有更深刻的印象,“不说真相”是方法之一。Acer宏碁手机的官方微博用了连续三周,发布了加菲猫系列活动,到底谁是A Sir的好机友?粉丝自己来猜,Acer宏碁手机官方微博不断发布线索,来引导粉丝对加菲猫和Acer手机产生联想。然后在第二阶段将加菲猫隐藏于众多卡通形象中间,由粉丝自己来找,最后第三阶段让粉丝自己来晒身边的加菲周边。同时,在Acer手机公园官方微信上,同期发起“加菲猫经典语录模仿秀“活动,利用微信的语音功能,与粉丝一起角色扮演。经由猜、找、仿、晒四个阶段,加菲猫与Acer手机的”机友“关系已经非常清晰了。
从用户的角度来看,在社交网络上关注一个品牌官方微博,实际是一种期待,他们期待带有蓝V的官方账户,可以给自己带来不一样的内容,Acer手机的这次整合传播在内容的丰富性、形式的多样性以及创意设计上,表达出了足够的诚意和适合用户接受的信息传播节奏,从多个方面推动Acer手机的认知普及、产品展示以及销售引导,这样的传播模式值得借鉴。