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麦当劳推LBS活动,独家定制“愤怒的小鸟”

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2012/10/23 13:49:00

 
最近光顾过麦当劳的同学是否也发现了一些“不速之客”?或者在麦当劳里打开手机中“愤怒的小鸟”时,玩到了不一样的秘密武器?近日,TBWA上海就宣布为麦当劳中国推出基于位置服务(LBS)的新一轮传播活动,也促成了麦当劳首次与“愤怒的小鸟”的开发公司ROVIO在中国的独家合作。
  


 
麦当劳:愤怒的小鸟TVC

 
借由以上电视广告的上线,此活动也正式拉开序幕:只要消费者在iOS移动设备上安装了“愤怒的小鸟”经典版并到达指定麦当劳餐厅开启定位,即可解锁“愤怒的小鸟”独家隐藏关卡、获得免费道具。同时,为增强游戏体验,麦当劳的消费者还可以登陆一个独特的在线品牌游戏,通过购买“愤怒的小鸟” 公仔获得免费道具。
 
除了电视广告及在移动终端和电脑设备均可登陆的品牌植入游戏外,活动还包括麦当劳餐厅的店面装饰,在线广告,社交媒体以及户外广告。更有趣的是,消费者可票选出一座城市,搭建一个如同游戏中真实的弹弓,以防麦当劳的食物被偷走。


 

 
户外广告部分由李奥贝纳上海执行

 
据悉,位于芬兰赫尔辛基的TBWA Gamelab与Rovio的联盟推动了此次麦当劳中国与Rovio的合作。Gamelab为TBWADigital Arts Network网络内的一员,专职于品牌植入游戏的服务。
 
TBWA芬兰及Gamelab副总裁Väinö Leskinen表示,“游戏正快速成为品牌的一个重要宣传媒体。我们很高兴能为麦当劳提供有关优化品牌植入游戏的洞察,同时我们也为与游戏王国的真正领军者Rovio合作而倍感骄傲。”