最近光顾过麦当劳的同学是否也发现了一些“不速之客”？或者在麦当劳里打开手机中“愤怒的小鸟”时，玩到了不一样的秘密武器？近日，TBWA上海就宣布为麦当劳中国推出基于位置服务（LBS）的新一轮传播活动，也促成了麦当劳首次与“愤怒的小鸟”的开发公司ROVIO在中国的独家合作。
  

 
麦当劳：愤怒的小鸟TVC

 
借由以上电视广告的上线，此活动也正式拉开序幕：只要消费者在iOS移动设备上安装了“愤怒的小鸟”经典版并到达指定麦当劳餐厅开启定位，即可解锁“愤怒的小鸟”独家隐藏关卡、获得免费道具。同时，为增强游戏体验，麦当劳的消费者还可以登陆一个独特的在线品牌游戏，通过购买“愤怒的小鸟” 公仔获得免费道具。
 
除了电视广告及在移动终端和电脑设备均可登陆的品牌植入游戏外，活动还包括麦当劳餐厅的店面装饰，在线广告，社交媒体以及户外广告。更有趣的是，消费者可票选出一座城市，搭建一个如同游戏中真实的弹弓，以防麦当劳的食物被偷走。

 

 
户外广告部分由李奥贝纳上海执行

 
据悉，位于芬兰赫尔辛基的TBWA Gamelab与Rovio的联盟推动了此次麦当劳中国与Rovio的合作。Gamelab为TBWADigital Arts Network网络内的一员，专职于品牌植入游戏的服务。
 
TBWA芬兰及Gamelab副总裁Väinö Leskinen表示，“游戏正快速成为品牌的一个重要宣传媒体。我们很高兴能为麦当劳提供有关优化品牌植入游戏的洞察，同时我们也为与游戏王国的真正领军者Rovio合作而倍感骄傲。”