文/grace
  

 
周二Facebook 对外宣布广告主将能够单独购买“Sponsored Stories”平台的移动广告，而不用连同购买基于Facebook桌面平台的广告，这也是Facebook 面对连日来下跌的股价和不断缩水的市值，为缓解投资者忧患做出的首个重大举措。
 
在新政推出后，广告商可以借助“Sponsored Stories”平台发布有利于品牌的用户帖子，并且这些帖子将可以出现在用户Facebook主页正常的信息流里，而不是页面右侧经常被忽略的展示广告中。而在此前这项服务必须和其他广告服务打包购买，这其中包括了移动广告和Facebook平台其他形式的广告，但中小型广告商，甚至是大型广告商都希望专注于移动市场，所以这次Facebook推出可以单独购买移动广告的新政策，也皆在拓展广告商购买移动广告的方式。
 
另一方面，面对着不断遭受质疑的广告效果，Facebook也亟待通过调整广告模式来实现创收，尤其在上月通用宣布从Facebook撤除后，更加重了品牌在Facebook上投放广告的忧患。根据路透与艾普索斯(Reuters/Ipsos)的最新民意调查显示，其9亿用户对在线广告并不感兴趣；80%的Facebook用户从未因为广告或该社交网站上的评论而购买一款产品或服务；与6个多月前相比，接受调查的34%的Facebook用户花在网站上的时间有所减少，只有20%的用户所花时间更多；约44%的受访者表示，被投资者视为令人忧虑的上市已使他们不太认同Facebook。在一系列并不利好的消息下，Facebook需要改变其在移动广告市场的一贯弱势。根据此前 Facebook IPO 招股书显示，Facebook尚未在移动广告市场获利，而此举也是Facebook为促进广告主在Facebook上购买广告，同时更大规模提升网站广告购买方便性的重要一步。