文/delia
 
近日，腾讯在北京正式发布其酝酿已久的社会化营销平台。通过这个集用户、产品、技术和方法论于一体的平台，广告主能选择自己需要的广告产品，还可以在后台随时监测广告效果，并根据需求优化、调整投放策略，全程按效果付费。
  

 
在平台上线后，腾讯还会对广告主开放自己的营销资源，并以平台、工具和数据三个维度为主，比如Discuz等平台覆盖的众多社区，建立起广泛的社交广告联盟。目前，QQ空间的开放平台和腾讯微博的微空间，都已经开始为第三方提供开放式的自主营销服务。
 
腾讯高级执行副总裁、网络媒体业务系统总裁刘胜义表示：“腾讯社会化营销平台的上线，是腾讯社会化变革最主要的动作，是广告产品全面向社交化升级的最重要环节。”并表示，“整个腾讯的社交变革，包括有网络媒体、广告产品、和腾讯营销方法论三大块的全面升级。”
 
此前，腾讯已经开始全面启动其社会化战略。通过对旗下腾讯网、腾讯视频、腾讯微博、QQ空间等平台的社交化改造，实现其社会化媒体和社交网络的内部融合，进而增加社交价值，并提高其网络媒体在社会化营销领域的实效。
 
另一方面，腾讯微博与QQ空间也已经开始了全面的融合，完成后将形成全网最大最活跃的社交网络。各媒体产品也在战略指导下进行升级，比如：腾讯网着力于向社交集成、产品智能、资讯交互三个方向发展；腾讯微博朝着展现智能化、内容简约化等方向发展；腾讯视频则朝着移动化和社会化发展。
 
已经实现网络媒体变革前两步的腾讯，还将带来营销方法论的提升。新的方法论是基于社交化、人性化和便携化的思考，将以影响人的内心和价值观为核心的营销3.0时代为背景，体现互联网以眼球经济向互动经济演进的基本方向，形成“以人为本”的营销。
 
有数据显示，2011年Facebook营收达37.1亿美元，净利润达10亿美元，其中80%的营收来自于广告，而腾讯目前90%的营收来自于用户的付费。腾讯此次社会化营销平台的上线，或许也希望借助在社交领域方面的营收，来改变目前的营收比例，以更好地发挥出自己在用户数量上的优势。