编辑：柯凌雁
 
除了对各项赛事能做出迅速的反应外，NIKE对于新晋媒体形式的运用速度也不得不叫人称道。8月23-26日，NIKE在上海体育馆举办了主题为“由此上阵”（GAME ON, WORLD）的第二届运动派对——NIKE运动汇。与第一届不同的是，在今年的运动汇上，互动创意代理AKQA和NIKE已经玩起了微信互动，并利用二维码技术和收集徽章游戏提升了整个运动嘉年华的参与度和新体验。
  

 
Nike运动汇-微信体验攻略

 
“由此上阵”是NIKE在今年6月底掀起的一波营销战役，并推出了数字运动产品——NIKE+系列。AKQA就曾为其打造了一个游戏平台——由此上阵，并创造出适用于篮球、跑步和训练爱好者们的各类“挑战”。
 
作为一个大型的线下派对，今年的运动汇旨在真正把运动变成了游戏，让每个参与者都能“开动身体，操控游戏”。而AKQA为NIKE在微信平台上首度打造的“扫描二维码，收集徽章”互动活动，也是为了更好地让每个到现场的体验者都充分感受到运动的乐趣，激发他们尝试各类运动的兴致，同时鼓励他们不再旁观，而是真正“由此上阵”！