编辑：柯凌雁
  

 
自9月6号起，苹果用户就能从iTunes商店里免费下载一款名为“奇异农庄”的游戏。虽然农庄类的游戏不少，模式也相差无几，但是这款游戏却不仅供娱乐，也是一次广告传播活动——传立媒体为为新西兰奇异果品牌佳沛所打造的首款品牌植入手机游戏。
 
该游戏由传立媒体与Mobile Now合作开发，目的是加强佳沛新西兰奇异果的品牌构建策略，进一步加强消费者对品牌的忠诚度。与此同时，一支关于游戏的动画预告片就已经悄然现身网络。
 

 
 奇异农庄

奇异农庄的动画预告片将在不同的媒体平台发布，讲诉了在遥远的新西兰，奇异果一家的奇幻旅程。预告片动画通过向观众制造悬念和挑战，鼓励观众去下载手机游戏来帮助经营奇异农庄，用健康的奇异果进行“喂养饥饿小宝宝”的小游戏。同时，为了更能吸引用户，手机版的奇异农庄游戏中设置了不同等级的晋升过程，用户可以凭借在游戏中的等级赢取实际的奖品，并为游戏等级最高的玩家提供新西兰之旅的机会。
 
此款游戏的受众目标仍旧锁定在年轻女性身上——根据Zynga的数据显示，目前城市中的年轻女性也逐步成为游戏迷；另外，据Strategy Analytics统计，2011年全球苹果商店的app下载量超过230亿次，较上年增长了38%。这一庞大的下载量也印证了越来越多的消费者愿意花费大量时间在他们的移动设备上。由此，传立选择了品牌手机游戏的形式来展开此次推广。
 
传立中国策划长Karl Cluck表示：“原创思想是传立的核心理念。将品牌信息整合到移动游戏中吸引消费者，同时也能给消费者带来有趣的游戏体验。这不仅能使品牌与消费者建立更深入的沟通，也加强了消费者的品牌忠诚度。”