文/delia
 
Facebook日前宣布推出新的企业广告服务——“赞助商新闻（Sponsored Stories）”，将营销信息嵌入用户订阅的新闻服务中，首次在移动设备上实现广告投放。据了解，这一广告服务已经在3月初正式投放在美国用户的iPhone和Android移动设备上。
 

 
在这一新广告服务中，其广告信息将像新闻一样显示，并允许用户“赞”过的品牌向用户的移动动态汇总中发送消息和广告，如果用户对其中某一条目进行评论或“赞”，那么用户的好友也将在自己的移动设备上看到相关信息，而不论其是否主动要求。
 
据悉，Facebook此次进入移动广告市场，是因为Twitter已经提前打响广告战役：将“推广消息”（promoted tweets）和“推广账户”（promoted accounts）的广告服务加入移动应用功能中，并宣布了在iPhone和Android设备上的广告计划，而且移动终端功能的日益强大和用户变更移动设备的行为也让Facebook产生了危机感。
 
最重要的一点，还是因为Facebook有着海量的用户群。值得一提的是，其PC用户的忠诚度远高于Google+。也正是因为用户在移动设备上所花的时间与实际广告费用投入不足的巨大反差，让Facebook动起了进入移动广告市场的念头。
 
尽管业界对Facebook进军移动广告的利好因素给予了肯定，但也并不意味着Facebook新广告计划的发展会毫无波折。据相关人士分析，其中最直接的就是来自其竞争对手Google的压力，而且处于发展初期的移动广告领域，也存在用户认知等问题。
 
但如果Facebook能解决这些问题，能够让广告以可扩展的方式应用于直接回应式广告，并对其广告效果做出有效的评估，这将对Facebook以及它与Google之间的竞争产生重要的影响，因为它意味着Facebook可以在直接反应式广告方面与Google正面竞争，而不仅仅局限于媒体/品牌广告预算。