汽车品牌开展营销活动时，通常的媒介选择都是大众类、时尚类和专业汽车媒体。不过面对购买决策日趋理性的消费者，高端汽车品牌在市场竞争中也越来越需要强调科技元素，同时，中国以理工科背景为主的高学历人群，正在成为购买力中坚阶层。因此，宝马集团大中华区公关部针对目标人群对媒体的选择偏好，选择与以一二线城市科技青年用户为主的果壳网（Guokr.com）进行合作，希望通过EPR的公关策略和传播内容配合广州车展新车发布的活动。
 
2011年11月21日第九届广州国际车展开幕，宝马集团携多款新车亮相，果壳网根据各款车型的卖点和特色，推出以”一辆车的JOY基因“ 为主题的整合营销方案，挖掘潜藏于每个人体内的BMW “JOY基因”——符合车展新车特色的驾驶偏好。
 
拥有同级别中最出色的驾驶性能的全新BMW 1系运动型两厢轿车、充裕的乘坐和载物空间的全新BMW 5系旅行轿车、拥有极致的驾驭体验的全新BMW M5和体现尊贵与王者风范的BMW 760 Li V12 25周年纪念版是本次广州车展中宝马新推的“重磅武器”，力图让观众和用户在体现宝马“驾驶乐趣”的同时，领略到其在生活情趣、节能减排、尊贵享受，以及诸如全新研发的BMW TwinPower Turbo 技术上的科技创新。
 

  
为了车展开始之前，提高车展亮相车型的曝光度，形成热点话题和声音。果壳网于11月9日，广州车展开幕前约两周的时间发布了文章《来看看各种青年的宝马汽车版》。结合当下热门的“N种青年”话题，引发热趣话题，吸引广大青年用户和粉丝的关注与讨论，并通过并通过微博等渠道进行推广，进行前期线上预热活动。
   

 
 随后，宝马集团大中华区公关部协同果壳网呈现专题“一辆车的JOY基因”。专题主要内容于11月19日上线，包括病毒性测试、动画版病毒视频（于11月21日上线）、原创文章和信息化图示四个方面的内容整合一处，作为“爆点”重磅推出。
 
病毒测试以广州车展发布的4款主推车型为基础，从驾驶乐趣、生活品位、个性追求几个角度，开发病毒性传播测试；病毒视频根据宝马车展发布的3款车型所代表的不同生活方式，以流行的动画效果传达驾驶出行“JOY基因”的进化过程；多篇原创文章根据宝马车展发布的新款车型及其科技特性，从科学的角度对驾驶体验做进一步的分析和阐述，吸引对驾驶和汽车知识有一定了解和需求的年轻受众，传递一种“用知识体验驾驶乐趣”的理念；信息化图示根据宝马车展发布的4款主推车型的特色，用图形化和数据更加直观地表现其性能和优越性，配合病毒测试的结果，并对原创文章的知识点作为一个补充和完善。此外，28日开始，果壳专区首页还加载了嵌有BMW LOGO的二维码，用户可以通过移动客户端扫描，下载广州车展BMW新款车型相关视频。
   

 
在线上推广进行的同时，果壳网于17日组织了策划线下活动“一辆车的JOY基因”，邀请不同背景的3位专家、50名现场观众和媒体，通过游戏、演讲和互动等方式介绍宝马所倡导的驾驶乐趣及相关知识。吸引果壳深度用户和重点目标受众进行现场交流和体验，并通过媒体观众进行强化传播。
  

果壳网的受众覆盖具备良好教育背景、科学常识和职业分布的都市青年人群，活跃用户中包括部分科技企业中高层管理者，果壳站外粉丝主要是对科技向往，对生活充满热情的年轻人，并对科技创想和生活乐趣有浓厚兴趣和独特见解。
 
这一独特的用户群，在很大程度上与宝马品牌寻找的“年轻或心理年轻、在生活和事业中充满动力并有一定知识背景和社会地位的人群”彼此契合，始终围绕“科技”与“乐趣”展开的推广活动也符合这一用户群的接受口味。最终收到的效果也颇为可观。
 
整个推广到12月初基本结束，到12月8日时，已有17万人完成病毒测试，每人进行了约3分钟的深度内容性互动。专区获得PV总量30万次，视频曝光度超过8万次。