文/方土豆

 
大部分品牌的传播活动，都是向消费者传达他们的品牌愿景，还很少见到像BMW这样，愿意和用户一起探讨品牌内涵的。BMW最近上线的互动活动就邀请用户们一起交流，在用户的心中，BMW除了制造汽车，还在“创造什么”？
 

 
BMW在创造什么？
 
其实是一个简单悬疑竞猜。BMW将以往出街的广告剪成了这支短片，用户看过之后也许会感受到BMW ActiveE的承诺未来，或是BMW M1 Hommage的运动基因，或是BMW ConnectedDrive的移动互联，也会是最初始的纯粹驾驶乐趣。无论是什么，用户都可以用它来诠释自己心中的BMW品牌，无疑能够吸引众多BMW的爱好者参与其中。
 
活动同时在新浪网Minisite、宝马中国官方网站的活动页面和腾讯活动页面同时进行。网站上提供了一些参考答案，几乎涵盖了宝马过去一系列营销活动传递的种种品牌精神，同时也提供了开放的讨论，相信每一个用户心中都有与众不同的宝马。
 
在竞争激烈的企业微博营销层面，宝马中国的微博也与新浪和腾讯两大门户类网站微博版块合作，在新浪微博首次推出头像变换机制，即用户体验过此活动之后，用户的头像将被升级为带有心情指数的头像，形成了很好的二次传播效果，是一次不错的尝试。
 
这一活动将在明天结束，宝马中国将在7月14号公布一个官方答案。相信会与其目前正在推进的“BMW之悦”相吻合，除了汽车，BMW还在创造更多…让我们共同期待一下明天的解密。
 
宝马最近几年非常活跃，市场推广十分频繁，不断有新的广告和互动活动上线。据官方介绍，14号结束后，还将有后续活动，宝马将以怎样的方式继续与用户互动，值得关注。