文/方土豆
 
一直以来，网站的展示广告只有“点击率”这一个评估数据，而Facebook近日推出了一项新的广告服务，依照广告主的要求，可以开放展示广告位的用户评论功能。通过这一功能，用户可以对Facebook个人主页右侧的赞助商广告（Sponsored）发表评论，显示在广告下方的Sponsored Story中。
 
广告显示在个人主页右侧的同时，也将随机显示一位用户的评论。根据Facebook的算法，如果有好友对此广告发表评论，出现的几率会更大。这项功能仍在测试中，只有少量用户能够看到这一功能，参与测试的广告主也只有几家。

 
上图所示的就是广告主Allstate通过广告片中的角色Mayhem向用户提问：“你的孩子在你的汽车里做过最糟糕的事情是什么？”广告下方显示了一位Facebook用户对这个问题的回应。
 
早先Facebook的赞助商广告也与用户有互动，当用户鼠标滑过展示广告时，浮窗会提醒你的哪些朋友曾经点击这一广告，点击广告进入页面之后，还可以通过无处不在的“赞”了解到你的哪些朋友喜欢这个页面。另一方面，如果用户点击了“x”关闭广告，表示“不赞”，系统还将提示你选择一个“不赞”的理由。
 
但这些互动显然还不够直接，只能表达简单的“喜欢”和“不喜欢”。而通过新的“广告评论”功能，广告主可以直接通过广告内容与用户进行沟通，甚至可以直接广告中向用户提问，并第一时间获得反馈，用户反馈的信息也更加丰富。展示广告不再是展示和点击，用户、用户的朋友与品牌讲可以展开更为复杂多元的互动。
 
中国的Facebook们应该很快就会模仿这一功能吧。