编辑：文静
 
传立中国近日整合了一系列数字媒体活动，为路虎揽胜新系列极光造势。
 
由于路虎揽胜极光的目标受众中有87.4%的人群会定期在网络平台了解销售信息，且每人每周至少上网18 个小时(来源: CMMS,2011 年4 月)，因此，传立中国采用连载式动漫微电影的形式，结合了数字传播平台，发起了此项活动。这也是路虎首次采用数字媒体为主要传播平台，接触网络目标受众，通过连载式动漫微电影的故事主线和真人明星朱珠的共同作用来吸引目标受众。
 
“极光之城”将发布8 个网络短剧，从今日起正式发起至八月底结束。目前第一集已经上线。

路虎揽胜“极光之城”1：突·变
 
 “极光之城”连载式动漫微电影的创作蓝本是品牌大使的真实生活，通过现实与连环画的完美联合，为路虎揽胜极光发起了一场大规模的整合性数字化宣传。
 
路虎中国电子营销经理姚蕾表示：“传立中国的数字团队对中国消费者有着独到的洞察力。我们对于此次路虎揽胜极光的媒体策划相当满意。”
 
此次活动中，传立运用了不同的网络平台来接触受众。其中包括了微海报，通过鼓励消费者在微博上创造个性化品牌海报，来与消费者进行互动。豆瓣网作为中国最热门的网络社区之一，是此次活动另一个重要的网络平台。“极光之城”通过豆瓣电影频道与消费者展开沟通。
 
“连载式动漫微电影的故事形式是吸引目标受众的最佳方法。为了能在保证活动质量的前提下更好更快地吸引受众，我们选择了网络数字平台来接触消费者。此外，整合的新型数字媒体，例如微博和社交网络能随时将品牌与消费者联系在一起，建立双向沟通。” 传立上海董事总经理林红霞表示。
 
据悉，“极光之城”创意业务由伟门负责。
 
路虎揽胜“极光之城”互动网站：http://www.theevoqueeffect.com/