文/方土豆

 
AMD作为一家专门生产微处理器的技术公司，其品牌形象一直以面向专业和垂直人士的严肃风格示人。2011年，AMD在整体传播策略上扩大了受众人群，开始向年轻化的品牌形象转变。
 
今年年初AMD上线新一代处理器AMD APU，就在华扬联众的帮助下，推出应景兔年的“跑跑兔”形象，并上线了一系列互动活动。
 
活动主要围绕在腾讯网的MiniSite（http://apu.act.qq.com/）展开。腾讯用户可以在互动网站上定制自己的“跑跑兔”形象，组建跑跑兔竞速队伍，参与竞速比赛。虽然跑跑兔竞速只是简单的积分排名，但还是吸引了相当多的用户投入其中。用户通过参与线上调查、发布微博、参与游戏等方式获得积分，积分则可以为各自的跑跑兔“加速”，在跑跑兔竞速时取得优势。
 
为了推广跑跑兔形象，AMD还制作了一些列以跑跑兔为形象的四格漫画进行传播。
 
除了品牌形象的年轻化，兔子和竞速等概念，也与AMD APU产品本身所强调的高性能想契合。
 
经过3周左右的推广，互动网站总共吸引了119万用户参与游戏，约15万人填写了在线调查问卷，收集了广泛的用户调查，还为AMD APU的腾讯微博招揽了9.5万听众。这一活动也在不久前获得腾讯智慧峰会的IT铜奖。

 
AMD官网的跑跑兔形象
 
由于这一形象在互动网站的成功，AMD在稍后的其他传播活动中也开始使用跑跑兔形象，APU的官方网站及一系列店面海报都出现了这一形象。
 
随着时间的推移，老龄化是每一个品牌必然面临的问题。如何在年轻化时避免“过于年轻”也是传播人常常面对的困难。AMD的年轻化固然是勇敢的尝试，但这次“跑跑兔”的形象和AMD以往的形象反差较大，用户接受度有待考验，腾讯平台虽然低龄用户众多，但用户质量也值得商榷。还都有待APU今后的市场表现，来为此次推广最终打分。