文/方土豆
 
5月25日，“互联网广告衡量新标准――易传媒人群分析系统运用研讨会”在上海举行，中国传媒大学广告主研究所所长杜国清、CNNIC互联网发展研究部主任刘冰、艾瑞咨询CTO郝欣诚，以及众多知名品牌广告主和广告代理公司代表就互联网广告投放及衡量标准进行了探讨。
 
会上，易传媒推出了基于互联网人群数据库的广告衡量系统“人群分析系统”。据介绍，这套系统基于易传媒的互联网人群数据库，利用第三方数据及监测平台，结合人口特征等多维度数据，帮助广告主以“目标受众”为导向进行广告策划及效果衡量，达到人群及数据的双重整合，真正实现“以人为本”的互联网广告投放和衡量。
 
在“人群分析系统”的技术支持下，人群和数据的双重整合策略将贯穿广告投放的全流程。投放前，调用第三方平台的人群样本数据，分析目标受众经常访问的网站，进行媒介排期的制作；投放中，根据广告实际触达的目标受众比例，在受众集中的媒体，城市、上网时间、上网场所等维度加大投放，实时优化目标受众比率；投放后，提供第三方监测平台提供的人群占比验证报告，衡量品牌广告的投放效果。
 
此外，“人群分析系统”将在“整合”的核心基础上，还引入第三方“目标受众覆盖比率”的衡量新标准。
 
根据comScore 2009年的研究报告，在美国网络广告中，8%的网民贡献了85%的点击数，而且点击人群偏向年轻人群、低收入人群。但广告主的关注点在于有多少“目标受众”看到了广告，而不单是广告的点击率。因此“目标受众覆盖比率”衡量广告效果已经普遍得到广告主的认同，大量的第三方监测平台均已推出“目标受众覆盖比率”验证报告。