网易李安在戛纳：载以态度 , 历以长远
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/7/2 11:46:00
法国当地时间6月22日，2015戛纳创意节在地中海灿烂的阳光中如约举行，来自中国的25名最具前瞻性的品牌人、广告人、媒体人齐聚广告门戛纳论道论坛，畅谈在这座海边小镇中感悟到的品牌与创意。
李安，网易传媒市场总经理，她在会上坦言，此次的戛纳一行更加印证了她在网易品牌建设中所坚持的方向。
自2011年“有态度”的品牌理念提出，到今年这一理念的进一步延展——态度在行动，网易作为一家互联网媒体，始终在通过内容、产品和品牌的对外传播传递一种价值观。“有态度”就是希望网易能与用户一道，共同追求独立的思考和勇敢的表达。
网易传媒市场总经理 李安
李安表示：此次来到戛纳，对于品牌建设感触良多。很多来自欧美的国际公司，已经经过几十年，甚至是上百年的发展，他们的产品对于用户来讲已十分熟悉，所以在与用户沟通中，他们更加关注品牌理念、品牌价值上的创意。相对来说，中国很多企业的市场推广，更多的还是从产品物理角度出发，关注功能性效果展示。这种情况其实在某种程度上低估了一个品牌在情感角度，以及价值观层面对于用户甚至社会的影响力。而后者，决定了品牌长期发展的远度和高度。
网易传媒建设“有态度”这个品牌，是希望公司不仅可以提供资讯内容的服务，还可以以整体品牌的力量去倡导一种更加积极的，有意义的，能够激发用户独立思考的价值观。
之所以这样做，很重要的一个方面是目前中国的经济使我们渐渐有了去建设百年品牌的底气，而当思考如何基业常青的时候，除了产品的功能价值，品牌对人的情感与社会所带来的改变是重要的，这或许是品牌自身能够不断发展以满足用户需求，并让共享同一价值理念的用户一直追随的根基。相信会有更多的企业去思考如何从价值观的角度，从情感的角度，从社会意义的角度，去跟用户作沟通。
而当谈到中国品牌如何能更好出海时，李安表示：一是要选择合适的契机，也不应着急，如果产品没有真正触达用户，品牌的任何沟通都是不实际和低效率的，首要还是做好产品；二是要学会讲故事，以马云为例，他可能没有闪耀的学历背景，看起来就是一个平常的人，但全球公众都喜欢看到一个普通人变成英雄的历程。美国很多超级英雄电影也是如此。所以无论是对个人的包装，还是品牌传播，其实都可以先从讲好故事的角度出发。
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