京东再推娱乐营销，和《我是歌手》一起“喜摇摇”
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2014/1/26 15:08:00
1月25日，北京朝阳大悦城，京东的一场线下营销活动摇醒了还沉浸在昨晚《我是歌手》中的路人们。这场活动专为其新推出的APP“喜摇摇”定制，引得众人“狂摇”。
京东的此次活动别出心裁，通过巨型装置与体感设备，吸引路人驻足，在巨型互动礼品机屏幕上显示可以选择的挑战次数，由体感设备捕捉手臂动作，挑战级别从摇动77次即可赢取保暖围巾，到挑战777次即可赢取100元京东购物券，以及J0Y玩偶、JOY钥匙扣等新奇奖品，挑战成功便在手机下方掉出礼品。
作为《我是歌手》第二季的独家电商合作伙伴，这是京东（JD.com）为广大观众带来的在观看比赛之余可参加的移动客户端互动抽奖新玩法——“喜摇摇”。在《我是歌手》播出时间段，只要打开京东APP点击“喜摇摇”摇晃手机，即可获得百万京券和现场门票。用户可通过二维码扫描、应用市场等下载升级京东客户端最新版本，登陆“我是歌手喜摇摇”版块参与摇奖。
此款APP“喜摇摇”是在京东移动端推出的《我是歌手》专场活动，用户可以一边观看节目，一边通过京东APP参加喜摇摇活动，实现电视和手机的双屏互动，并通过这种情景体验式的营销方式吸引激发观众的参与。
事实上，这已经不是京东第一次在娱乐营销上做文章。而更难能可贵的是，作为一家互联网公司，京东同样也在通过独特的互联网模式进行着拥有自己鲜明个性的营销方式。以最近正在热播的《爱情公寓4》为例，京东一改以往单纯植入的方式，升级为定制剧集+剧情植入双管齐下的的定制营销，京东的快递单、快递哥等形象在片中得到了大量露出。与此同时，京东也成为《爱情公寓4》独家电子商务合作平台及《爱情公寓》衍生品官方授权旗舰店。
更早之前的例子还有很多。在《男人帮》、《爸爸去哪儿》、《北京青年》、《极品女士》等众多反响强烈的娱乐节目中，京东均采用类似的手段宣传自己的特色，包括低价、物流、正品、售后、客服等核心价值。而在展现方式上则各具特点，京东独有的红色包装袋背景、京东快递哥、京东发票、京东客服体验过程等等。
不难看出，京东挑选的都是娱乐性强、轻松好玩儿的节目。这些节目的目标受众均为年轻观众，并将互联网作为重要发行渠道——例如视频网站或手机视频APP。年轻+互联网，与京东的目标用户群非常契合。贴合网络喜好的传播内容，不仅达到了广泛传播的目的，更将品牌的核心信息和优质的传播内容恰到好处地衔接在一起，使其在传播效果和传播策略上同时受到消费者的好评。
而回过头来再看此次《我是歌手》的营销，除了同样拥有以上的元素之外，京东更是将传统电视媒体与当下最火热的手机APP进行了结合，用一种更加“另类”的植入方式吸引了观众的关注与参与。借助如此多种多样的娱乐营销方式，也令京东的品牌形象与理念更加直接、深刻地烙印在了消费者的脑海中。