“内容即广告，广告即内容”，业内对原生广告的解释似乎还是让许多人仍在云里雾里，这则 vivo Xplay世界最大手机乐团案例也许会让你感觉豁然开朗：原生广告原来就是让人感觉不到在看广告，还一直乐在其中。
 
跨界寻伙伴，娱乐增亮点
 
“vivo Xplay吉尼斯世界纪录”是为vivo Xplay智能手机定制的互联网内容营销方案。它并没有用语言文字在产品自身功能、卖点上进行宣传，而是选择了通过vivo Xplay智能手机乐团的方式创造了一项“世界最大手机乐团音乐会”的吉尼斯世界纪录。这种跨界营销的方式很巧妙的将产品的演示变成了一则吸引人的趣闻，让受众在快乐中感受到vivo Xplay智能手机的强大功能。拿到吉尼斯世界纪录即是对案例本身成功的一个肯定，似乎从前还没有哪个营销案例得到过这样的殊荣。
 

 
诉求抓感性，沟通更深入
 
vivo Xplay的成功也在于它所打造的内容抓住了受众的感性诉求。喜欢音乐，充满梦想，勇于实现，乐于挑战——这是vivo Xplay智能手机目标人群的特点，可是这些年轻人们的梦想却一次次的被现实的经济社会压制。“vivo Xplay吉尼斯世界纪录”带给他们的不仅是一次成就梦想的机会，更是鼓励与支持，因此获得年轻人的关注与喜爱也是理所当然。
 
从“vivo Xplay世界最大手机乐团”中可以看出，观众之所以愿意参与并为之激动的原因与营销内容与目标群人特征匹配的准确，与内容本身的创意是分不开的。
 
传播渠道亲民化，传播过程无抵触
 
“vivo Xplay世界最大手机乐团”的传播渠道主要选择了微博、微信朋友圈和自媒体这些当前最亲民的传播渠道，再加上自身内容的娱乐性，使得受众在了解产品信息时自始至终感觉是在阅读一则有趣的新闻，而不是在看广告，并乐于接受和分享。首发微博转发数接近15000次，引发手机圈、音乐圈大量KOL的主动转发，以及草根大号的推波助澜。新浪微博搜索相关信息超过92422条，初步评估覆盖粉丝数过亿。另一关键渠道微信，通过朋友圈的口碑传播，事件短视频在24小时内播放量近10万。