由Zespri佳沛新西兰奇异果结合公益团体、商圈与社群网站所启动的“社交离线日”活动日前已近尾声。此次的整合营销，Zespri佳沛新西兰奇异果从社会性议题出发，结合品牌理念“小小一点点，带来大改变”来倡导“社交离线日”主题，启动了“真的很开心”的各种真实互动体验，期间更是获得超过2百万网友的支持。在此，我们也不妨大概回顾下Zespri是如何带来这个真实社交的过程。
 
线上：正能量话题，引发热议
 
2012年8月份，Zespri佳沛在豆瓣小组及猫扑大杂烩版块发布“你是几级社交动物”调查，发布当天参与讨论人数即达到21万，豆瓣平台上还有网友自发成立孤独的在线社交动物园主题小组。
 
之后，佳沛又发布了《 在线社交动物进化史》视频，累计观看人数超过910万并起了高晓松等等意见领袖的关注。
  

 
9月，Zespri佳沛正式举行“社交离线日，真的很开心”发布会，由高晓松做客新浪微访谈，表示了用实际行动进一步声援社交离线日理念。在1个小时的访谈时间里，有18,176位网友参与讨论，多家媒体也就此理念发表了观点文章。
 
线下：走到线下，创造“真的很开心”平台
 
其实很多品牌在营销时会忽略的一点是结合产品或品牌与网友进行的互动，不是单纯的互动聊天，而是能让网友体验的同时围绕产品或品牌进行长期的互动。
 
10月起，Zespri佳沛联合“中国下一代教育基金会成长基金”，号召3000多个家庭募集文具和书籍、一起涂鸦制作爱心盒子——这些物资将随着Zespri佳沛绿色流动环保书架公益项目，送给山区小朋友。这个活动让家长与小朋友走到线下，透过亲子互动，一起做对社会有意义的事情。
 
随后，Zespri佳沛更进一步结合徐家汇商圈在徐家汇美罗城举行了“徐家汇开心泡泡节”，让“社交离线日，真的很开心”活动达到高潮。借此机会，网友也可以真正走到线下，体验面对面的社交。
  

 
对于每个人而言，社交离线的意义可能不尽相同，但可以肯定的是，大家一定有相同的追求，那就是：真的很开心！