文/文静
 
在过去频频收购创意、数字公司以及最近收购安吉斯集团之后，电通集团终于在2013年调整策略，通过收购公关公司来巩固集团的相应能力。根据Adage的报道，这种企图和意愿以收购一家规模不大的独立公关公司Mitchell Communications Group（以下简称Mitchell）为开端。
  

 
就连电通集团CEO Tim Andree也不得不承认，集团内部公关能力的欠缺已经让很多客户表示遗憾惋惜。他表示：“我们的客户早就有在公关和战略传播方面有需求，但我们尚未有能力提供。公关也是我们展现国际性传播能力的重要一项。”这位掌门人已引领集团走向频繁扩张之路，足迹已跨出亚洲，例如收购McGarryBowen，360i 和Firstborn，同时让这些集团新成员更为人熟知，以赢得更多国际客户的垂青。此外，他还是促成收购安吉斯集团这项交易的核心人员之一。
 
尽管这家总部位于美国阿肯色州的公关公司规模很小，只有75名员工，2012年总营收为1300万美元，Mitchell却拥有全球知名的大客户，诸如沃尔玛，宝洁，希尔顿酒店和泰森食品公司等等。Mitchell负责这些客户在美国当地及海外品牌推广的相关工作。
 
说起Mitchell的创始人兼CEO Elise Mitchell，这位女领导相当有传奇色彩。她是一位狂热的摩托车骑手，跑步迷和美食家。在她的影响下，公司也形成了独特的企业文化。2011年，公司营收几乎翻翻，达到1100万美元。对于此次收购，她也积极促成。
 
Mitchell女士将继续留在阿肯色州担当公司CEO，她也将花一部分精力在纽约，参与到电通集团的运营团队中。在这种角色中，她将帮助电通集团明确更多适合收购的公关公司。Andree补充道：“我们或许将加大对Mitchell公司的投资，并对现有品牌开设公关业务，但与此同时，我们也会边走边看，寻求更长远的收购交易。”
 
弥补了公关这块短板，可以预见，电通未来将与其他传播集团在更多业务上展开竞争。虽然公关能力形成规模尚需时日，这种目标走向已经足够对几大传播集团的公关业务版图产生威胁。