凯旋公关发布全新品牌承诺“Break Through(突破)”
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2011/6/27 15:48:00
文/方土豆
凯旋公关为了在其全球网络内贯彻公司的共同理念,并在消费者、客户,以及行业里塑造耳目一新的形象,近日推行品牌革新,发布了全新的品牌承诺“Break Through(突破)”。以强调坐言起行、脱颖而出的专业承诺,彰显凯旋在业内与众不同的市场定位。
凯旋高级合伙人兼全球首席执行官Raymond L. Kotcher认为,“‘突破’不只是品牌口号,更是在不断提醒我们,须要打破传统的传讯界限,为客户提供有目共睹的竞争优势。亦要求我们和客户敢于挑战困难,即使结果或许要我们重头再来,也要勇往直前。排除万难不仅是公关界原则,而且适用于界线愈趋模糊的传讯领域。”
凯旋公关:Break Through(突破)
凯旋品牌革新运动还有八句标语,包括“mobilizing movements(驱策行动)”、“earning engagement(赢取参与)”和“convincing skeptics(说之以理)”等,运用双关语及文字玩味,表达出凯旋为客户突破框架局限的思维。
为了切合革新主题,凯旋的全新品牌广告还使用的二维条形码技术,使用者可以透过智能手机等移动终端,将平面印刷的二维条形码转化为互动体验,来认识凯旋冲破常规的案例。
此外,凯旋公关还上线了专为智能移动终端架设的网站,方便浏览人士以另一途径获取Ketchum.co的信息。与此同时,凯旋也在其Facebook 专页上特设了新标签,并在Youtube发布了宣传片,以展视世界各地的凯旋员工如何庆祝全新品牌形象的诞生。