麦当劳“MLGB”的风波
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2011/4/28 8:53:00
文/AndyTsai
故事的起因源自麦当劳发起的“100%纯爷们Tee系列”活动。其大概内容和常见的微博营销没什么区别：只要网友转发微博并“@”自己的好友，就有机会获得麦当劳特别设计的“纯爷们T恤”。而引发争议的重点，则正是在于这件“特别设计”的T恤上。
在麦当劳推出的8款T恤中，其中一款“MLGB”字样的恰好与ChannelV主持人李晨设计的原创潮流品牌“Nic Is Coming”旗下的一件T恤撞衫。于是，李晨便通过自己的微博表示麦当劳抄袭了自己的创意。
在李晨发表了自己的观点之后，麦当劳随即删掉了之前的相关微博内容，并只保留了当日活动的一款T恤的照片。而在李晨看来，麦当劳的做法并没有表示出太多诚意。
事情到了这里还不算完。也许是李晨的态度令一部分人感到不喜，来自上海奥美互动的副创意总监“kama胖”在晚些时间对李晨做出了颇具攻击性的回应。由于其“4A公司创意总监”的身份，又让整个事件的火药味显得更加强烈。不过，在“kama胖”发表自己的观点时曾特别指出，此乃“自己个人的观点”，并不代表整个公司。而根据了解，上海奥美互动也并未代理过麦当劳的互动业务。
最终这一逐渐白热化的争论事件随着“kama胖”的下班走人而暂时告一段落。而对于其带来的后果，资深广告人“马克斯无谱厮”在自己微博上的评价（见下图）也让我们再一次见识到了“微博骂战”这种新营销方式的NB之处。
