文/徐璟
 

苏格兰威士忌品牌尊尼获加于2010年11月16日在北京正式宣布“语路”计划正式启动。“语路”计划旨在通过展示坚持梦想，在不同的人生角色中完成志向的代表人物的话语，鼓励一代人思考并分享自己的激情和梦想，共同点燃每个人的奋斗之路并向前进发。
 
此次的数十支影像作品是“语路计划”最大的亮点，贾樟柯以监制身份与尊尼获加合作，亲自挑选6位新锐导演和被采访对象，与他们共同完成此系列电影短片，记录并呈现来自各个领域人物追逐梦想的故事和影响他人的话语，同时以此鼓舞更多人参与到分享梦想和激励的队伍中来。所有短片已于1月5日晚全部公映，这使得此前以韩寒为噱头的预热期终于落幕，迎来高潮。

  
 
 “语路计划”官方网站：http://johnniewalker.blog.sina.com.cn

 
 值得注意的是，“语路计划”虽然由尊尼获加全程赞助，却在所有的短片及文件资料中没有该品牌植入，贾樟柯直言，有品牌愿意出钱做这样公益的事情，很难得，他很感动。

“语路计划”第一阶段：韩寒【梦想视频】
 

韩寒在哪里，哪里就是热点。韩寒的加入使这项计划变得有更加鲜明的立场和色彩。
5支短片都围绕着“梦想”的主题展开。韩寒的表演有点生涩，但是语言和文字一样流畅，足够让千万粉丝垂涎。
广告门也曾第一时间对“韩寒语路”做出报道，活动还有梦想论谈板块，网友们可以在这里和韩寒直接交流，回复他选中的梦想问题。

“语路计划”第二阶段：沈宏非，闾丘陆薇，李承鹏和洪晃【梦想博文】

 
“语路计划”邀请了沈宏非，闾丘陆薇，李承鹏和洪晃四位舆论名人为其撰写梦想博文，旨在吸引更多的网友参加梦想活动，首页显示已经有32位博友的文章被选中登载出来。

第三阶段：“语路计划”12位梦想人物【语路纪录片】

 
 
说不上万众期待，但“公映”总会吊吊人们的胃口。在全部的梦想视频公映之前，6位新锐导演的拍摄花絮也和韩寒一起作为活动预热的手段，在活动首页播放。
 
此次获得尊尼获加支持拍摄纪录短片的这六位新锐导演分别是：卫铁、陈涛、宋方、陈挚恒、王子昭和陈翠梅，被贾樟柯钦点的经历也许会成为他们电影生涯良好的开始。

贾樟柯谈幕后（1） 

 

贾樟柯谈幕后（2）

“语路纪录片”——潘石屹：SOHO中国董事长

 

“语路纪录片”——曹非：“菜生活”网站创办人

 

“语路纪录片”——徐冰：艺术家

“语路纪录片”——王一扬：服装设计师

 

“语路纪录片”——赵中：环保工作者

 

“语路纪录片”——罗永浩：英语培训学校校长

 

“语路纪录片”——黄豆豆：舞蹈演员

 

“语路纪录片”——张颖：阜爱协会会长

 

“语路纪录片”——张军：昆曲演员

 

“语路纪录片”——周云蓬：民谣歌手、诗人。

“语路纪录片”——王克勤：记者

“语路纪录片”——肖鹏：定制旅游咨询创始人
 

“语路计划”个大网站均有广告投放，活动至今已经持续两个月左右。如果不关心网站banner的你，也可以在微博和豆瓣上找到它的身影。
 

在6日所有短片正式公映之后，“语路计划”的气力将用在推广这些影片上 一些短片也将在电视媒体投放。年后活动方将邀请消费者来写一句话给自己，作为关注参加此次活动的反馈，活动可能会选择一位消费者来帮助他完成梦想，最终促成“语路计划”的完整。
 

整个公关活动由上海奥美公关策划执行，活动官方网站由奥美互动设计制作。作为知名品牌冠名的公益公关活动，尊尼获加去“植入化”的勇气和做法值得钦佩和赞赏，整个活动的执行和作品品质都不失格调，作为2011年第一个“梦想牌”，打法和牌技都可圈可点，谈梦想，也许真的永不过时。
 

尊尼获加的“语路计划”是一个完整的公关案例，广告门也把它当做一个典型的公关案例与广告们分享。“语路计划”公关活动由上海奥美公关全程创意并执行，官方网站由奥美互动制作执行，活动中12支片子由BBH操刀拍摄制作，为防误会，特此声明。