微博等各种网络平台在流行的同时也为商家带来了不少营销渠道和商机。明星与商家合作在微博上推广产品已经成为人人心照不宣的软广告。据新华网报道，最近英国相关部门为了保护消费者的利益，出台了相关的措施来遏制这种产品宣传方式。
 

英国公平贸易局最近发出通告：演员、流行歌星和电视节目主持人等名人若接受商家报酬，在互联网平台“刻意提及”诸如汽车和香水等产品，政府消费监管部门将在未来数周内与他们取得联系。
 

公平贸易局警告，如果违规者无视这些植入广告，他们将向法院提起诉讼。违规者将可能面临刑事检控或不设上限的罚款。

 
在通告发出的同时，一些英国名人将由于在博客或微博中植入奢侈品广告且否认相关商家付给他们报酬而有可能面临诉讼。
 

英国《每日邮报》1月9日援引公平贸易局高级主管希瑟•克莱顿的话报道：“网上信息真实性至关重要，因为人们由此获得信息并决定如何消费。”
 

英国第一起类似案件发生在去年。一家公关公司支付博客作者报酬，要求他们在博客文章中为该公司的客户歌功颂德。
 

在美国，名人微博植入广告已成为一项巨大产业。一些名人在微博中为商家推广产品，发布一条微博最多可获得3000英镑（约合4667美元）的酬劳。但在发布这类微博前，他们必须在开头标注上“广告”或“赞助”的字样。