文/AndyTsai

2011年，又一部由DMG集团投资的电影《我知女人心》在新年间上映了。
 
DMG出品的每一部电影都有其独特之处，《我知女人心》也不例外。这是中国第一部将广告公司的工作描述非常细致的电影。在以往的电影中，故事背景永远只是一家公司，对于其业务的具体描述不会太详细。
 
也许是导演陈大明闯荡好莱坞多年的特殊经历，这部由刘德华与巩俐领衔主演的年度职场魔幻爱情大片，虽然改编自好莱坞电影，但故事内容却做出了相当的调整。为了丰富故事情节，特意为这场“爱情故事”圈定了一个更细节化的职场背景——一家名为DMG的广告公司。当然，这与导演陈大明的努力不无关系，在剧本创作期间，主创团队就曾在DMG的北京总部做过实地调研，并就剧中刘德华的职位——创意总监，与DMG的创意总监详细探讨了该职位的日常工作及一个广告创意诞生的过程。于是，在DMG的某个小会议室中，他完成了电影中对广告公司业务的描述。
 
因此，在这场职场爱情故事中，职场背景专业、细致的描述对丰富故事情节起到非常重要的帮助。而在一部电影中，如此重现广告公司的工作状况也因此打动了许多在广告公司工作或者曾经工作过的人，打动了他们内心的“广告情节”。
 
与此同时，很多人也好奇，行业内人都熟知DMG，这家从1993年就成立的4A广告公司，缘何会出现在一个虚幻的电影故事中？而它与《我知女人心》又有着怎样的关系？
 
从故事回到现实，广告门将为大家逐步揭开DMG的神秘面纱。 

在今年初，DMG举办了一次大传播盛典，在那次活动上，DMG首次公开发布了一个理念——“大传播”。所谓“大传播”，在DMG身上表现得有些“与众不同”：它不仅拥有广告传媒行业的优秀资质，更在2009年时进军娱乐，陆续出品了《杜拉拉升职记》、《建国大业》、《无人区》、《神秘代码》、《暮色》、《生化危机4》，而《我知女人心》则是DMG在2011年的新品之一。因此，它的业务融合了传媒和娱乐的力量，形成跨领域的独特商业模式，缔造了大传播的全新模式，并以此种创新的方式服务于客户及消费者。
 
仅仅只是一种商业形式的独特，并不完全吸引广告门的视角，如果将这种模式放在一个大环境下，那么将有意义许多。因为，在中国蓬勃发展的这几年，中国的各行各业都进入了一个全新的时代。我们走到一个关键点，准确地说那是一个瓶颈：较之过往，我们已前进了不知多少步，但再往前发展，似乎都有着许多迷茫。如何继续，成为大家讨论的话题，尤其是中国的广告传媒行业，大家都意识到一个新问题摆在面前——不再是钱的问题，也不是资源、技术的问题，而是如何突破以往单一模式的局限。
 
或许，这种突破可能能够解决目前大家愁苦的很多问题：随着社会的发展，媒体平台增多，客户需求也在不断增加，传播方式总在不断超越既往的想象。然而，一家广告公司原本的职能架构似乎已不能满足越来越专业化的需求；一个好创意是美妙的，产生过程却是痛苦非凡的，如果执行不给力，那么那种心痛则更成倍增加。此时，虽然我们可以寻找外援，但各类公司之间交易成本的昂贵更让我们不得不谨慎。
 
显然，我们都期待改变，尤其希望，中国的广告传媒行业，更多的企业做出积极地、不拘一格地改变。但是，谁能率先跨出这一步？谁能有实力、有创新地跨出这一步？
 
我们一直在观望，我们也一直在学习，也许DMG融合传媒和娱乐力量的“大传播”模式，就是一种提示？虽然，我们今天还无法精准地预测这条路，DMG是否走对了，但至少他们领先地走出了这一步。广告门期望，这种模式正如郎咸平教授对它的解释：大传播既是一种全新模式，也是一种传播影响力的效果。那么，它就有可能将中国广告传媒业带出困境，整体前行。

 《我知女人心》拍摄花絮