Social营销史上的一记黯然销魂掌: Yeti一起兄弟
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/8/26 18:22:00
突如其来的古惑仔旋风，让众多70 、80后被毫无防备地带入了一股怀旧兄弟风潮。如果你仍深陷重重烟雾不知所踪，那就有失一个合格广告人的敏锐度和观察力了！这记来无影去无踪的黯然销魂掌，正是让斯柯达Yeti华丽翻身的一味良方。
身为一个“砖业”广告从业人员（汪汪汪），我们先来梳理一下这套掌法的脉络：
黯然销魂第一式：以怀旧电影为主题的#古惑仔#兄弟风悄然兴起，圈定那个年代的兄弟情。随后，疑似古惑仔五兄弟香港街头拍片照泄露，《古惑仔》重拍传闻掀起第一波高潮。
黯然销魂第二式：7月31日，古惑仔2013演唱会视频中陈小春与应采儿隔空示爱视频被挖，事件进入新一轮高潮。随即引起网友对#古惑仔太太团#娱乐话题热追，各门户竞相转载。重兄弟也重爱情，古惑仔正面形象迅速加分。
黯然销魂第三式：随着各大自媒体围绕古惑仔群体的不断报道 #还他们一张电影票#话题迅速走火，触发粉丝共鸣。古惑仔五人分别转发，并向各自粉丝发出8月7日见的邀请。话题讨论点瞬间转移到这一特定日期，引发无限猜想。
黯然销魂第四式：8月5日当天，古惑仔五人生活化场景及拍摄花絮视频剪辑被爆，再次拉高”8月7日见”期待值。热情爆表！当晚9:30，斯柯达Yeti主视觉释出，真相逐渐浮出水面。
黯然销魂终极式：《Yeti版友情岁月》歌曲、官方MV及拍摄花絮逐步走进社交舞台，兄弟5人再度聚首，也是惹哭一片网友。
这五招黯然销魂逐层递进，其中秘诀待笔者一一道来:
秘诀一：掌掌相扣 蓄力而升
整场Social营销从7月中发散至8月初，在半个多月的时长里逐步拉高所有人的期待值，每一次行动都与前后互相为利，环环相扣。每一波高潮都在吸引更多人的注意，并为下一波高潮偷偷买下伏笔。每波高潮间的发酵行动也实有暗渡陈仓之势，看似无形，却伤筋动骨。
秘诀二：合则致命 分则重伤
任何Social推广都无法保证在传播周期内每一环都紧紧拽住粉丝的心，Yeti一起兄弟自然也不例外，在这样的局势下，最好的方法就是让粉丝即使只挨到了寥寥数拳，依然重伤难疗。你或许没有看到泄露的街头拍片照，但你一定逃不过陈小春和应采儿狂虐单身狗的视频，即使你以逃脱微博，朋友圈的刷屏也已经让你忘记了微商的存在，如果你硬是忍住没点开，你就极有可能对太太团的新闻略知一二，如果你连这一波都侥幸幸免，那你一定看到过#还他们一张电影票#的话题，如果你真的躲过了一切，以为胜利在望时，你的朋友早已迫不及待地要把古惑仔的事告知你。这是一场你或许参与不了全部，但一定会挨那么几掌的营销，而恰恰是那么几掌，你已被彻底征服。
秘诀三：借力使力 连横合纵
照片泄露、x月x日见……不难发现，此次营销借鉴了许多之前在社交平台期上极具声量的炒作方式，但这里的借鉴并非抄袭，而是一场深谋远虑的”偷”。颇有少年偷师后弑师的样子，将之前在社交平台上火过的方式，回炉重制，连横合纵，最后以全新的思路大一统，万夫莫敌。更值得玩味的是，借力这一出还关系到暑期票房一路飘红的煎饼侠大电影，大鹏与古惑仔受众相互结合，更进一步拓宽了此次打击的目标，剑指90后市场。
斯柯达Yeti凭借本次Campaign华丽翻身，销量和关注度怒翻数倍。那些老说广告没法与销量挂钩的创意人再次打脸。
那么，谁又将会是江湖下一个开宗立派之人？
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