一颗“缩放自如”的铆钉_行业资讯

一颗“缩放自如”的铆钉

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/8/28 8:32:00

文/冯淇

电影《国产凌凌漆》里，隐居多年的凌凌漆被重新启用，他不无伤感地说，以为政府把他忘了，对方如此回答：“就算是一条内裤一卷卫生纸也有它的用处。”其实世间万事，何尝不是一理。

只不过，我们一度接受“螺丝钉精神”的洗礼，强调集体的力量，而忽略个人的成绩。现在，牛仔裤取代了军装，新成长起来的一代对螺丝钉见得少了，牛仔裤上的铆钉倒见得多了。在此背景下，强调个性的风潮愈演愈烈。近日，Fred & Farid 佛海佛瑞上海为DIESEL打造了互动体验平台MADE OF DETAILS，用高科技的方式来讲述每一粒铆钉的故事。

在这手机平台上，用户可以随意放大缩小图片，模特也会随着图片的缩放而呈现不同的姿势。当用户不断划开双指，将图片不断放大，图片上模特的牛仔裤也会逐渐露出每一个细节，直至每一粒铆钉。

这种设计，一方面展现服装设计的微妙之处，一方面也表现出品牌的态度：没有细节，不成故事。每个铆钉都有灵魂，每个人物都有故事。

MADE OF DETAILS只是个引子，DIESEL真正想表达的体现在下面三条广告片里：

“他是方博。他把DIESEL定制成“战服”，用心里的那把刀，劈开主流世界的审美观。只忠实于自己，毫不妥协，是他对待这个世界的正确方式。他的纹身映照出他的犀利，他精心选择的铆钉形状透露着他的锋芒。他为每一颗铆钉找到最准确的位置，他把细节控制在甚至难以察觉的范围当中。”

“她是高莹。她把DIESEL定制成“眼睛”，在她的世界，无需啰嗦废话，只需用眼去看，用心去观。生活中的刺激，宁愿去书里寻找，她用睡觉来减少烦恼，用矛盾去调剂生活。就像铆钉和牛仔这样的刚柔并济，才是生活的本质。她把铆钉镶嵌成眼睛的形状，看似简单，但却精确到毫厘，因为正是细节决定着完美的形状。”

“他是刘玉乾，又叫三张。他的DIESEL定制即是‘三’。在他的定义中，‘三’代表着独一无二，既非一，亦非二。他热衷于体能的拼搏，信奉身体的力量。他讨厌浮夸造作的矫饰，唯独热爱牛仔的原味。因此在他的牛仔裤上，简简单单的三道铆钉，就已道出本质。每一道铆钉之间的距离都被严格控制，每一个细节被限制在精准的比例之中。”

此前，DIESEL一直推广自家的定制服务，营销推广活动中也少不了“特立独行的生活方式”、“自由奔放的闪耀灵魂”这样的词汇。此次“我的故事我定制”活动，更将追求个性演绎到极致。