谈钱伤感情？用感情来谈钱！
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/8/21 8:41:00
文/Vera
第一支谈钱的广告
金钱，世间最受欢迎的俗物。谈钱伤感情，谈钱显庸俗。。。但近乎都是瞎话连篇，谁人不爱财，又有谁摆脱得了生活对于物质的贪婪依赖。既然钱财不是身外之物，倒不如坐下来好好谈谈钱，正正经经说说理财的事儿。于是，第一支谈钱的广告，蚂蚁聚宝，来了。
作为一个聚合了余额宝、招财宝、基金和股票的一站式移动理财平台，蚂蚁聚宝是蚂蚁金服互联网金融时代，推出的又一款重磅产品，而早前一款产品大家都再熟悉不过了，几乎是所有智能手机中必装的万能支付神器——支付宝。
不妨先来看看，这支TVC如何不伤感情，文艺且真挚地谈钱：
整支广告中一共出现了7位形象迥异但极具代表性的人物，他们各有各的年龄、职业、理想、生活状况，但共通的一点是，每个人都需要借助金钱来让生活变得更美好，或是物质上的满足，或是精神上的填充。无论你是哪种人，在这支广告中你都能看到些许近似自己的影子。
对消费者心理的敏锐洞察，能让消费者“百感亲切”或是“套近乎”的创意，最大的优势就是减少消费者的排斥而建立一种信任，使其欣然接受广告中的说法，如此的前提下再把产品抛出来，一切即为水到渠成。正如这支蚂蚁聚宝的广告，跟你软磨硬泡半天，用情颇深地与你谈钱，最终不过是想告诉正在看广告的你：“你喜欢钱、需要钱都没错，理财麻烦、有风险、低收益都不是你的错。行吧，快用蚂蚁聚宝这个App帮你理财吧。”
当然，广告自然不会这般明说，它会这样说：
而蚂蚁聚宝除了推出这样一支儒雅谈钱的广告，两日之后又推出了另一支短片，它的广告创意诉求与其首支广告如出一辙，最大的不同是在于广告的表现形式：“一场全息表演”。但笔者表示并不是很能看懂这种高逼格的艺术形式，尤其是短片后半段，四位主人公开始表演现代舞蹈般的行为艺术时，视觉上还凑合着看，但到广告结束时也没看明白，所谓“一个视频告诉你蚂蚁聚宝是如何诞生的”这个大问题。嗯，可能自身逼格未达，艺术细胞缺失。
一个视频告诉你蚂蚁聚宝是如何诞生的
从哪儿蹦出个“蚂蚁聚宝”来？
8月18日，“蚂蚁聚宝”悄然上线，这款同出自蚂蚁金服的支付宝兄弟App，是一个聚合了余额宝、招财宝、基金和股票的一站式移动理财平台，分别对应活期、定期、基金、股票等不同层次的理财需求，看样子会抢走不少支付宝的风头。
如此一想，之前支付宝App图标“洗蓝”一事，难道就是为了喜迎“弟弟”诞生？
而早在8月14日，蚂蚁金服就在其官方微博上开始了一番自娱自乐的炒作，放话818见，为蚂蚁聚宝的正式亮相卖起了关子。
8月17日，蚂蚁金服集团在纽约时代广场大屏刊登公告，广告的主角就是这个新品牌“蚂蚁聚宝”。蚂蚁聚宝还与支付宝在微博平台上相互调侃道，“本是同根生”，跳出来，向大家示其身份。
从目前Apple store上的反馈来看，消费者对这款App有期待也有抱怨声，蚂蚁聚宝势必还有很长的磕绊路要走。能否顺利壮大至一定规模，也有待市场与用户的检验。
