UC全新品牌slogan首发，用营销玩转年轻共鸣体
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2015/8/21 15:35:00
互联网时代的营销，渠道已经不再是品牌战役中的鬼牌。如何打造热点，玩出不一样的范儿才是每一个品牌所关注的焦点所在。而对于国内第三方移动浏览器的UC来说，十一周岁生日显然是个不错的热点。
UC 11周年发布会现场
既然是生日，搞的太呆板自然不妥当。去年正式加盟阿里系的UC在一年中勤修内功，不断尝试去和挑剔的90后00后打成一片：周年庆上，圈内人惊讶发现，资深国内音乐人后弦在现场开起了演唱会，时尚摄影师童梦大谈读脸心得……发布会次日，UC官微乘热打铁放出“给的再多不如懂我”全新slogan海报。
UC跨界宣言玩态度海报
UC态度海报选择互联网圈中深受90后欢迎的意见领袖，有国内知名电竞女解说小苍、以犀利毒舌走红的奇葩说辩手范湉湉、国内职业旅行第一人小鹏、知名翻唱歌手祈Inory、拥有粉丝千万的漫画作者伟大的安妮，连同阿里事业群总裁俞永福和后弦、童梦，纷纷为品牌站台，上演了一出横跨ACG、电竞圈、漫画圈、互联网以及时尚界的连诀大戏。
这组海报还巧妙回应了UC于几天前上线的预热版悬念海报——“8月20日等一个懂我的TA”。两组海报都以清新的色彩和个性的宣言，或明或暗的全面解读了“给的再多不如懂我”slogan的多元化。
海报营销背后的数据洞察
但对于久经考验的网民来说，单纯的KOL发声并不能满足他们挑剔的胃口。倘若是没有让人眼前一亮的要素，即使是高颜值的萌妹子+帅气长腿欧巴的组合，恐怕也无法让海报摆脱石沉大海的命运。
好在入驻阿里系之后，阿里集团基于电商、云计算、大数据方面的强大能力加上UC优视自身在无限互联网方面的积累，让UC浏览器得以描绘出一份精准的“网络原住民图谱”。
对于90后及00后而言，崇尚自我、追求与众不同是他们最为显著的标签。有着鲜明个性的新生代青年KOL是他们追逐的焦点，阅读习惯为喜欢看图多过看字。针对这些特点，UC在此次的预热海报中融入了诸多鲜明元素，以求能精确命中目标受众痛点：选择小苍、安妮、祈Inory等人作为KV主形象，是想借助这些KOL在各自行业的影响力，将信息精确的投放到特定人群：二次元爱好者以及游戏玩家，并利用这些群体粘性大，信息传播速度快的特点进行二次传播。
而KV文案中大量出现的“中二”“宅腐基”“极限翻盘”等网络和游戏词汇，也让KV的整体风格更加接地气，更容易让受众产生代入感。与预热版海报一同放出的话题#懂与不懂的距离#累计阅读量达到了1500余万，讨论数也有3.1万。
被激发起代入感的网民甚至动手参与到KV制作中来。王思聪版、唐嫣版的“懂与不懂体”，与众多UGC的产出不仅证明了网民想象力之丰富，也让UC11周年发布会的消息得到了充分预热。
燥起来的品牌发布会
昨日在北京798艺术中心举行的UC11周年庆主题发布会，可以看做是预热海报的一次延伸。无论是后弦与UC用户同唱主题曲，还是童梦解读《你所不知道的1000张脸背后》，都与传统发布会呆板无聊的氛围相去甚远。
后弦演唱主题曲“给的再多不如懂我”
而包括“千人千面”“千人千声”在内的多个全民代言企划的公布，也是UC将接地气的营销战略继续下去的重要环节：透过KOL发声，利用其自身的影响力吸引用户参与互动，从而提升品牌知名度及影响力。
无论是两轮态度海报发声还是发布会现场的跨界联手，亦或是全新公布的slogan“给的再多，不如懂我”，UC都在深刻洞悉目标受众性格特点的前提下，用接地气的营销方式来玩转年轻共鸣体。这种更加网络化、生活化的营销手段，究竟会给第三方移动浏览器市场带来怎样的启发，又是否会助力UC全新浏览器腾飞，我们将拭目以待。