谷歌（Google）的最新表现不尽如人意。当地时间2月3日美股盘后，谷歌母公司Alphabet公布了2019年四季度财报。财报显示，虽然四季度每股收益（EPS）高于市场预期，但营业收入和营业利润均不够理想，营收不及此前分析师的预期，而营业利润已经是最近十个季度中第九个季度逊于市场。万亿市值的宝座还没坐热，谷歌就被踢出了这个俱乐部。

与其说是始料未及，不如说是趋势使然，广告一直是谷歌的现金流，但伴随着投放格局的多元化，谷歌面临的压力越来越大，云计算是其下一个重点发展对象。不过，目前看来，在亚马逊和微软的威胁之下，谷歌离“2023年成为老大或老二”的小目标似乎还有点远。

具体来看，在截至2019年12月31日的第四季度中，Alphabet营收为460.8亿美元，较上年同期的392.76亿美元增长17%，按固定汇率计算增长19%，但不及市场分析师平均预计的469.4亿美元，营收增长则是2015年来新低。其中，谷歌四季度实现的营收为458.12亿美元，较上年同期的389.98亿美元增长17%。

分业务来看，广告仍旧是谷歌的收入支柱。谷歌的四季度网站营收（即谷歌自己的网站所产生的营收）为319.02亿美元，高于上年同期的269.25亿美元。网络会员营收（即谷歌合作伙伴网站通过AdSense计划所产生的营收）为60.32亿美元，高于上年同期的55.93亿美元。谷歌的第四季度广告营收（即网站营收与网络营收之和）为379.34亿美元，较上年同期的325.18亿美元增长17%，增速低于上年同期的20%。

从这份财报来看，谷歌的整体表现并不算好，尤其是营业收入和利润均不及预期，以及广告收入增速的进一步放缓。由于这一原因，谷歌的股价立即应声大跌。

如今股价大跌的这一幕似曾相识。2019年第一季度，谷歌发布了疲软的广告销售数据，导致股价随后创出自2010年4月以来的最大单日跌幅7.5%，市值蒸发超过670亿美元。之后，Alphabet发布了不及预期的2019年三季度财报后，股价又在第二个交易日下跌了4%。对于业绩不及预期的具体因素，北京商报记者联系了谷歌媒体联络中心，但截至发稿还未收到具体回复。

互联网分析师杨世界坦言，谷歌整体营收还算可以，但增长幅度尤其是第四季度达不到分析师的预期，主要有几个原因。第一是市场竞争太激烈，包括Facebook、亚马逊都在抢夺广告市场资源。其次，从全球广告投放市场来看，投放格局变得越来越多元化，不再单纯依赖于以搜索起家的谷歌这种网络广告公司。此外，谷歌现在可能的确达到一个预期的转折点。

杨世界进一步分析称，除了依赖YouTube、搜索以及旗下的各种产品植入的广告形式之外，谷歌目前最大的亮点在于云计算服务营收份额的增长。亚马逊的财报就显示，云计算是其最大的利润来源，所以，从未来的营收方式来看，未来谷歌会逐渐从依赖广告收入过渡到云计算服务收入。

好在谷歌一直马不停蹄加速投资。年初就有消息称，谷歌将要以2500亿美元收购Salesforce、并进一步并扩张旗下云业务。露丝．波拉特也在财报后的电话会议中坦言，公司认为目前的市场竞争情况与以往有很大不同，正在积极地投资，而且营销团队也在不断扩大，将在三年内扩大三倍。公司还做了产品规划，拓展全球市场和基础硬件建设。

信息来源：北京商报，麦迪逊邦综合整理报道