英雄归来，江湖不再是昔日的那个江湖。而后，再度隐退。

2018年8月，CP+B（Crispin Porter + Bogusky）曾经的联合创始人兼执行创意总监Alex Bogusky在归隐江湖8年后重返CPB。不过在18个月后的当下，这位传奇广告人将再度离开CPB了。

CPB联合创始人兼董事长查克•波特（Chuck Porter）表示，Alex Bogusky做出了离开的决定是因为他想对自己的生活方式进行重新规划，并将家庭生活放在最重要的位置。

双方花了一个月的时间，差不多80多个小时来探讨这个问题，对于Alex Bogusky来说，这并非是个容易的决定，毕竟他对太多事情都抱有浓厚的兴趣，但最终他还是认为，如果不离开却又回归家庭生活，这对CPB来说太不公平。当然，他会用几个月的时间来平稳过渡，并不会马上离开。

早在18个月前，Alex Bogusky的回归令母公司MDC Partners及整个行业都大为振奋，CPB也给予了他首席创意工程师（Chief Creative Engineer）的头衔，不过他的重出江湖似乎并未给大家带来期许中的惊喜。

Alex Bogusky是行业中为数不多的具有传奇色彩的创意人，他以为MINI和汉堡王打造的广告而闻名。其中，他在工作过程中，会指导员工一起连同传播部分的内容形式，比如传播故事线、传播节奏、甚至是新闻稿标题，全部事先厘定好。而这样的做法也成为当下行业中的普遍工作方式。

随着他的回归，人们对其接下来的工作抱有厚望。毕竟彼时CPB正在遭遇前所未有的困境，在一年内连关迈阿密和洛杉矶两家办公室，曾经无比辉煌的创意热店CPB，在美国本土只剩下了总部博尔德。面对客户不断变化的需求和咨询顾问公司日益激烈的竞争，创意代理商一直在努力重塑自身，在这一紧要关头，人们认为Alex Bogusky的回归能够领导着CPB二次回春。

在当时接受《广告时代》采访时，Alex Bogusky曾表示自己继续与创意工作保持紧密联系，因为“这是发挥积极影响的最快方法，如果我不参与团队合作，就会对不断改进的进展一无所知。”

但是，纵使如此，CPB并没有再现大胆、可以打破游戏规则的大创意。期间，CPB确实也产出了一些较为有趣的作品。例如在Hotels.com和Poo-pourri的品牌联名推广中，CPB针对情侣策划了“first poo with Boo”活动；而在Fruit of the Loom的营销活动中，CPB为品牌、粉丝、NFL球星Alvin Kamara合作推出了一款限量版T恤；此外CPB还成为了苏格兰威士忌品牌百龄坛、休闲快餐连锁店Noodles & Co.和北美建筑公司Sunbelt Rentals的全球创意代理商。但除此之外再无其他引人注目的作品。

如果说以上决策看起来还算正常的话，接下来Alex Bogusky的一些操作简直可以被列入“迷惑行为大赏”。

在2018年10月，为响应阳狮集团退出戛纳国际创意节，CPB和Alex Bogusky决定“不参与任何颁奖活动（The Quitty Awards）”，并鼓励其他创意代理商也这样做。

他还向巨石强森和VaynerMedia的首席执行官Gary Vaynerchuk发起了摔跤挑战赛。

当时，所有的行业人士都认为Alex Bogusky的回归既是对整个行业的一种激励，同时对于很多CPB的前员工和现雇员来说，就是给这家目前萎靡不振的创意机构重新注入活力。Gut创始人之一的Anselmo Ramos（在创意商David为汉堡王服务期间，帮助汉堡王进行了一次创意复兴，就像是在追随着当年CPB的脚步），曾在推特上写道，“这感觉就像史蒂夫·乔布斯重回苹果公司之后，对苹果广告进行的溯流颠覆。”

当然也有消极的声音，一位MDC的前员工则感觉，Alex Bogusky的回归就像乔丹回到了公牛队那样，他认为这其实就是一位昔日英雄希望重新获得荣誉，不过，他已经过了自己的巅峰时代了。

如果我们只看Alex Bogusky回到CPB后该公司的表现，似乎这位消极的前员工的直觉是对的。

但查克•波特却坚持，在公司内部Alex Bogusky的作用是显而易见的。他表示：“Alex Bogusky为客户重建创意部门，并以一种全新高效的组织结构呈现，我们称之为房子（houses）。”他同数据分析人员一同工作，试图创建一种新的模式来规划和测试创意的开发过程，使创意的产出得以基于现实和经验，他令我们的策略和创意工作更快、更智能，以数据驱动。虽然，这一点并未最终得以实践，“这是个十分复杂的过程，我认为这一天很快就会到来。”查克•波特说道。

CPB全球CEO Erik Sollenberg也表示，Alex Bogusky回归之后的职责并非是原先的创意职能，他是在自己这8年来进行创业和在科技公司工作的经验基础上，为CPB制定思维流程工作模型以及数据模型，他所做的这些是对整个广告行业工作模式的改变，是会产生长远影响的，而非仅仅是就创意洞察本身的挖掘。

至于这一年半的时间是否可以对CPB的发展产生影响，Erik Sollenberg补充道：“如果他能待的更久，我相信情况会有所不同，不过我们都非常尊重他的决定。”

目前，CPB也不打算再寻找新人来填补该职位。此外，查克•波特表示，CPB里始终都为Alex Bogusky留一间办公室，这样他可以在那做一些自己想做的项目，或者可能做些咨询工作。

虽然MDC Partners一直在进行重组和精简架构，但查克•波特强调，这不是Alex Bogusky离开的原因，相反，母公司同Alex Bogusky的关系非常好，当我们向上汇报Alex Bogusky要离开的决定时，MDC一直在鼓励Alex Bogusky能多留一阵，来确保保证各个方面的平稳过渡。

英雄老了，江湖不再江湖。