北京 – 一汽-大众汽车有限公司（FAW-VW）在今年秋季就大众品牌（VW）和捷达品牌（JETTA）发起数字媒体策划与购买业务比稿，至少包括三人行、新意互动、竞立媒体、省广、灵思、西安三人行在内的8家代理商参加了此次比稿。

最终，本土的三人行（3R）和新意互动（CIG）两家应该是赢得了客户的青睐，分享这块媒介代理业务。两家具体如何分业务，目前暂不清楚。

在一汽大众的招标书上可知的是，赢下的代理商将负责为大众品牌和捷达品牌提供从数字媒体分析、数字媒体谈判、数字媒介策略制定、数字媒介资源采买、数字媒介项目执行及数字媒介效果评估等工作。

据知情人士透露，一汽大众在数字媒体上的花费，约占其整个媒体花费的七成左右，已经是相当重的比例。如果这样的话，估计是要超出10亿的。

目前一汽大众的主要车型包括探岳、探歌、CC、迈腾、速腾、高尔夫、蔚领、宝来、探影，以及捷达下的两款VS3和VS5。

一汽大众的大众品牌在今年1-11月累计终端销售1249459辆。捷达品牌两款新车11月终端销售12078辆，累计终端销售28704辆。

我们还获悉，一汽大众在11月份同样为旗下的奥迪品牌招募数字营销媒介购买年度代理商，合约期为两年。目前该比稿还在进行当中。