旺旺的前身宜兰食品创立于1962年，在罐头食品转趋没落之际，创始人蔡衍明接下父亲的棒子，因缘际会投入制作米果的行列，并凭一己之力扭转了公司的巨额亏损。

在中国台湾站稳脚跟后，蔡衍明将目光投向了大陆市场。上世纪90年代，内地零食行业刚起步，在旺旺可爱的形象和新鲜的米果产品面前，其他对手瞬间显得黯然失色。其先在湖南设厂，后将总部迁往上海，旺旺一路算得上顺风顺水。

“人旺财旺运道旺，你旺我旺大家旺。”

“再看我，再看我就把你喝掉。”

这两句家喻户晓的广告语，足以给旺旺蒙上一道回忆滤镜。对80后来说，这个来自中国宝岛台湾、走红大陆的食品品牌，也是童年记忆的代名词。

但旺旺的光环似乎停滞在了2018年。财报显示，旺旺到2018年3月31日止的利润，相比2017年3月31日止的12个月内，下降了6.6%，乳品及饮料分部毛利率也从50.6%下降到45.4%。据媒体报道，王牌旺仔牛奶销量的逐年下滑和公司推出的新产品后续乏力，让旺旺一度陷入了“中年危机”。

旺旺最忠实的受众80后们，俨然快要迈入四十岁的大关，而成长起来的95后则在诸多国内外丰富零食的选择之下实在对这个“米果”零食提不起兴趣，更不要说于低糖健康的饮食趋势之下显得愈发尴尬的旺仔牛奶了。

2017年，当年出演旺仔牛奶广告的男孩长大了，妈妈依然带着8L的旺仔牛奶来学校找他
旺旺试图用回忆杀来唤醒用户

但2018年的旺旺，也迎来了转型的新机。

2018年算是国潮风井喷的一年，什么老干妈卫衣、泸州老窖香水后来又有了大白兔唇膏等等等等……似乎再不跨界就真的晚了。旺旺就在这个时候推出了自己的旺仔毛衣，成功捕捉到了年轻人的注意力。

自从毛衣大火之后，旺旺终于理清了自己的转型思路：抓住自己的旺仔核心IP，以此入手将受众群体的年龄层下探，同时再跟上产品创新，给予这个品牌长久的生命力。

自此，玩跨界的旺旺开始推出了各种各样的生活潮品：彩妆、护肤品、调味品、家具、潮流单品、酒类饮料……只要你敢想旺旺就敢做，甚至还开设了线下商店，专卖旺旺周边。

而近期盲盒文化当道，旺旺便又推出了自己的“好想捏盲盒”系列，并于昨日正式上架开售，一系列旺仔仿真零食模型藏身于盲盒，给吃货们带来快乐，还能捏一捏释放压力。

当然了，不想拼手气买盲盒，也可以直接购买旺旺的仿真零食模型，旺旺靠着“潮玩”让年轻人留在了自己的用户池中，从80后横跨至00后，谁不想来个旺仔大馒头捏一捏呢？

*资料参考中新网上海等，图片来源于旺旺官方微博