总部位于美国纽约的全球市场监测和数据分析公司尼尔森（Nielsen）近日宣布将拆分为两家独立的上市公司——Nielsen Global Media和Nielsen Global Connect。

此次分拆预计将耗时9至12个月。Nielsen Global Media将专注于向媒体和广告客户提供包括电视收视率在内的衡量指标，而Nielsen Global Connect将为产品制造商和零售商提供关于市场份额和表现的数据分析。

“在对我们的业务、战略和市场机遇进行了审查和深入分析之后，董事会决定将全球媒体测量业务拆分为两家独立上市公司，以便更好地让二者取得长期且最大化的成功。 ”尼尔森董事会主席James Attwood领导了此次战略审查。“作为独立运营的公司，它们今后将享有更大的灵活性和自由度，并进一步加强其通往增长、生产力和行业领导地位新阶段的道路。”

尼尔森现任首席执行官David Kenny将担任Nielsen Global Media的首席执行官。Nielsen Global Connect掌门人的人选还在寻觅中。一旦拆分完成，尼尔森的股东们将获得Nielsen Global Connect的股份。

David Kenny在周四的新闻发布会上说，拆分后的两家公司几乎没有任何共同点，可以在各自需要继续发展的领域进行投资。

“虽然两家公司都是市值数十亿美元的全球大公司，但它们的投资组合不同，企业文化不同，人才类型不同，利润结构也不同。很明显，将它们拆分为两支股票来交易可以让股东们得到更好的收益。虽说它们几十年以来都共用着‘尼尔森’的名号，但拆分后两者之间几乎不会产生协同效应。”

尼尔森周四还宣布，将减少向股东派发的股息，转而加大力度构建跨平台视频收视率的测量工具。

David Kenny在接受《广告周刊》采访时表示：“我们正在为实现我们的愿景而投资，即全面衡量受众，使我们的产品具有足够的可信度和更高的采用程度。我们了解到这是广告主、广告代理商和媒体共同的希望。广告主更是对此期待已久，随着媒体越来越关注他们的DTC业务（Direct To Consumer：直接面对消费者的营销模式）和流媒体业务，他们也正在努力实现这一点。”

David Kenny补充道，Nielsen Global Media还将致力于为快消品以外的其他行业建立更多的归因工具，并向国际媒体市场进军。

在做出拆分公司的决定之前，尼尔森面临着来自其最大股东之一——对冲基公司Elliott Management的压力，后者曾在去年曾敦促尼尔森考虑出售公司，同时也表示支持拆分。

Elliott Management合伙人Jesse Cohn在一份声明中称："对尼尔森的业务和股东而言，拆分成两家公司是最好的出路，我们相信这将带来巨大的价值，此举将使尼尔森利用差异化投资、盈利能力、资本回报率和战略框架，更精准地定位其媒体和零售商测量业务的经营权。”

文章来源：ADWEEK
原标题：Nielsen Will Split Into Two Companies Following Strategic Review
作者：Kelsey Sutton
编译：Martina Cao