11月6日，天猫国际首次发布“网紫大道”计划，搭建进口消费新生态。“网紫大道”汇聚那些能发掘全球好货，具备进口消费引领力与国际影响力的明星、达人和网红，为中国消费者发现全球好货，共创进口新生活方式。

天猫进出口事业群总经理 奥文

“在昨天开幕的第二届进博会上，阿里巴巴宣布超额完成5年2000亿美元大进口战略第一年的阶段性目标。中国磅礴的内需市场驱动进口消费快速发展，14亿中国消费者对美好生活的需求，让进口消费从刚需变成了多样化的供给。”天猫进出口事业群总经理刘鹏表示，“网紫大道”将成为天猫国际的年度盛会。

发布会上，天猫国际与德勤、阿里研究院联合发布《中国进口消费市场研究报告》。报告指出，直播电商引领了进口新消费形态，对消费者引流作用明显。全球的明星、达人、网红开始向中国聚集。

此外，进口消费市场走向普惠，跨境直播电商引领全新进口消费形态，90后和“银发群体”进口消费力越来越强大，县域地区跨境电商渗透率持续增长，小众品牌迎来进入中国良机。天猫国际双11预售战绩，也印证了这些趋势。

 “跨境电商消费进口源于中国市场开放和消费升级，这也是中国增量消费的重要驱动力。”阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰表示，目前，中国跨境电商交易额仅占整体网购市场的2.2%，未来发展潜力巨大。

为此，天猫国际首创“网紫大道”，通过内容IP+达人店的模式，为全球“网紫”出道创造土壤：自带品牌的明星可以入驻平台开设海外旗舰店，明星、达人也可以达人专属店为进口商品带货；网红们还能与品牌深度合作，通过社交和直播平台带货。

此外，“网紫大道”加上像《我们的保税仓》及《国家的宝藏》等内容IP也会更为深入地为中国的消费者介绍来自全球的好物。阿里巴巴集团首席市场官董本洪在接受采访时表示，内容IP对于海淘的消费者来说至关重要。所以，天猫国际会更努力的去提供内容型的服务，不光是栏目、直播和新闻报道，还要在内容营销上与网紫进行合作，甚至是帮助他们孵化属于自己的品牌，从而能为消费者带去他们真正喜好的生活方式。

当天，国际当红明星金卡戴珊的个人香氛品牌KKW入驻天猫国际，其海外旗舰店同步上线。此前，歌坛天后蕾哈娜的彩妆品牌Fenty Beauty、国际超模米兰达·可儿的有机护肤品牌KORA以及英国知名彩妆师Charlotte Tilbury品牌都已入驻天猫国际。

据悉，天猫国际今年还首创达人专属店模式，伊能静、李湘、景甜、李佳琦、雪梨等明星达人均已开店。明星、达人负责内容制作和输出，天猫国际则为专属店提供平台供应链能力，包含选品、采购、仓储、物流、库存、售前以及售后服务等。

今年双11预售当天，通过薇娅直播间，单价上万元的宙斯24K美容仪30秒售罄6000台；“网紫”们还帮助匈牙利小众品牌omorovicza月成交从10万提升至了100万。

截至目前，天猫国际“网紫”生态已汇聚来自10个国家的500多位中外达人，吸引50多家中外MCN合作机构，覆盖了淘宝直播、微博、B站、小红书、优酷、YouTube、Instagram等多个中外社交媒体平台。

点击下载完整版《中国进口消费市场研究报告》（提取码：hetd?）