大众汽车旗下豪华车品牌奥迪（Audi）近日任命72andSunny为新一轮营销战役的广告代理商，该战役旨在重新定义奥迪“突破科技，启迪未来（Vorsprung durch Technik?）”品牌核心理念。奥迪在一份新闻稿中表示，这句口号将“不再仅仅关注技术上的可能性，而是更加关注消费者的需求”。1971年，奥迪在其官方网站上首次提出了这句口号。

该营销战役计划在2020年正式展开，由72andSunny阿姆斯特丹办公室领导，纽约、洛杉矶、悉尼和新加坡办公室协助完成。

奥迪美国办公室的一名代表证实：“Venables Bell & Partners仍然是奥迪美国的在册代理商。我们将继续与他们在美国市场就各种宣传推广内容进行合作。”

“突破科技，启迪未来”这句标语在上世纪70年代初首次被提出，百比赫创始人John Hegarty在德国参观奥迪工厂时看到了奥迪80的生产线，带给了他创作出这句经典标语的灵感，当时在美国并未被广泛使用。1982年，百比赫将该标语带到了英国。

2015年，大众集团的排放门丑闻曝光后，集团承认在柴油车上安装了专门应对尾气排放检测的软件，可以识别汽车是否处于被检测状态，继而在车检时秘密启动，从而使汽车能够在车检时以“高环保标准”过关。为了避嫌，奥迪美国暂时不再使用这句宣传标语。

今年早些时候奥迪新任“数字业务和客户体验”部门负责人Sven Schuwirth表示，新一轮的营销战役将寻求“以情感的角度为奥迪品牌重新充电（recharge the Audi brand emotionally）”。这或许是奥迪为重新启用“突破科技，启迪未来”标语而做的铺垫工作。