“现如今广告集团的症结在于它们很难进行变革，但我无意将S4 Capital变成下一家广告集团。”

在美国纽约DDPA# Video Everywhere Summit#的峰会现场，S4 Capital董事长、WPP前首席执行官苏铭天（Martin Sorrell）爵士再次提出了他对广告行业的看法。

他进一步解释说，在互联网环境日新月异的当下，广告集团们还把重心放在日渐衰落的传统媒体行业，这简直就是“一场灾难”。“宏观来看，今年上半年，整个行业增长了6.3%，数字行业增长了20%，传统行业下降了3.3%。”

苏铭天爵士称，他并不想将S4 Capital打造成另一家广告集团。（尽管该机构成立之后不到两年内已经收购了三家公司，这与WPP起家时的路径惊人地相似）。他认为与自己的新公司相比，广告集团是“身不由己”的。

“谷歌、Facebook和亚马逊这些科技巨头有一个共同的优势——它们只由自己的老板操控运营。比如杰夫•贝佐斯对亚马逊有着绝对的控制权。反观广告集团，它们每个季度都必须向股东大会汇报收支状况，并被股东放们在显微镜下仔细研究。”

此外，WPP向贝恩资本出售凯度股权一举受到了爵爷的大加赞赏。本周，贝恩资本的股东们将开会决定是否批准这项交易。今年7月，贝恩决定从WPP购买凯度60%的股权，WPP将保留剩余的40%。苏铭天指出，凯度2018年的净收入减少了1亿英镑（1.28亿美元），并暗示凯度的私有化可能会提高其盈利能力。

苏铭天还提到，S4纯粹数字化的战略可能是对的，也可能是错的，但至少他在尝试“建立一个不同的模式”。

很多年前苏铭天将谷歌、Facebook等科技巨头与广告代理商的关系形容为“亦敌亦友Frenemy”，如今开始自己创业的他与时俱进地推翻了这个说法。收购了MightyHive的爵爷现在开始渴望与大型媒体平台以及科技公司建立亲密的合作关系以促进增长。爵爷还认为，比起Groga5，埃森哲互动更应该收购WPP旗下的群邑，他曾说过群邑的身价几乎等同于整个WPP。

“埃森哲如果能以150亿美元收购群邑，而不是以5亿美元收购Droga5，结果会更好。群邑的市值为1150亿美元。”

对于刚刚结束的迪士尼媒介业务比稿，苏铭天则认为获胜者阳狮和宏盟集团的投资者应该将手中持有的股票做空。

无论如何，现年74岁的爵爷依然精力充沛，干劲十足，他表示退休并不是他的本意。“我还不想过退休之后无所事事，每天只能打打高尔夫的生活。我必须做点什么，对社会，乃至这个世界产生点影响，无论大还是小，否则的话我会感到很沮丧。”