据雅诗兰黛（Estee Lauder）总裁兼首席执行官Fabrizio Freda本周在雅诗兰黛第二季度财报电话会议上公布的数据显示，目前该集团有75%的营销预算流向了影响者营销（Influencer，中国市场习惯于称之为KOL意见领袖或网红）。他表示，这得益于雅诗兰黛在过去相当长的一段时间内对数字化营销大力下注。

“随着时间的推移，我们在广告上投入了更多的资金。现在我要说的是，我们对每个子品牌投入多少取决于它们的自身定位。我们将75%的广告预算都投在了数字社交媒体上，当然也得到了很好的回报。”

Fabrizio Freda说，这是该集团将广告预算投入创新领域计划的一部分，已经开始为雅诗兰黛盈利了。雅诗兰黛与不同类型影响者的合作范围十分广泛——大到当红超模肯达尔•詹娜（Kendall Jenner）和卡莉•克劳斯（Karlie Kloss）等大牌代言人，小到YouTube和Instagram上的意见领袖。

他补充称：“他们为我们带来了很好的回报，确实也是因为我们在广告、品牌资产积累和目标定位方面做得很好。但还有另一个重要原因——我们已经学会如何更合理地将投资重点放在有增长的领域，当你做到这一点时，会得到更高的回报。这就是目前我们在努力做的工作。”

雅诗兰黛是全球最大的美妆集团之一，旗下拥有包括倩碧、海蓝之谜、魅可、祖玛珑等在内的近30个护肤、护发及美妆品牌。这家美妆巨头对影响者营销进行如此大规模的投资，是影响者在广告营销领域的地位日益增长的重要标志。根据Statista的统计，雅诗兰黛2017年仅在美国就花了超过9亿美元用于影响者营销，考虑到雅诗兰黛已经对影响者做出了一些承诺，这一数字在今后几年内还有可能上升。

雅诗兰黛的财报数据显示，该公司本季度业绩总体良好，净销售额为148.6亿美元，较去年同期的136.8亿美元了增长9%，净利润从去年同期的11.1亿美元增至今年的17.9亿美元。