中美贸易战打得分分合合，水果涨价、垃圾分类的段子不绝于耳。这个夏天我们一边慷慨激昂地谈论着国际形势，一边眼睁睁地看着自己从“失去车厘子自由”迅速过渡到了“失去倒垃圾的自由”。无数人在心底默默感叹，为什么社会越发展，我们却变得更有危机感？为什么自己离“生活好”的感觉越来越远？

到底什么才是“生活好”？支付宝对此给出了自己的理解。

近日，支付宝联合上海创意代理商F5，借助央视平台打造了2019年全新品牌战役。支付宝同时将自己的品牌理念升级成为“生活好，支付宝”，希望以“民生生活服务大平台”的形象，重新进入消费者的心智。

这次品牌战役旨在把支付宝的品牌认知提升到一个全新的高度，让它从全民品牌变成国民品牌。

广告片选择了“花呗”和“生活缴费”这两个最接地气的产品功能作为突破口。通过爸爸为面试儿子买西装，体现父母对子女的关爱。而女儿为母亲代缴电费，则表达了子女对父母的一边孝心，这些都是中国最普世的价值观。

F5的创作希望通过平凡的生活细节打动下沉市场的用户，让消费者意识到支付宝不再只是一个支付平台，它已经融入到了我们生活的方方面面，APP上的各种功能会让生活变得更加便捷。

支付宝的这次品牌升级战役不仅体现了它想将自己打造成国民品牌的野心，也让人们看到了支付宝成为国民品牌的底气。“花呗”和“缴费”只是支付宝几百个生活小程序中的缩影，而每一个小程序功能的背后都是支付宝为满足每一位用户需求所做的努力。