案例来自Kantar, Media Division 每月发布的 Trendwatch 报告

前段时间大热的电视剧《都挺好》，姚晨扮演的明玉以职场金领女性形象出现，虽然有着不幸的童年，但是靠着自己努力，取得了巨大的成功。不难看出近几年，女性独立、积极、坚强的正面形象被强化。

在这样的趋势和变化下，如何以发展的观点看待女性消费大军的营销需求成为品牌的必修功课。我们一起来看看在女性宣传上有哪些雷区需要谨慎避开，以及可以借鉴的营销案例。

整体而言，三月期间微博女性话题讨论呈正面，主要围绕女性外貌、女性婚姻、女性社会价值和两性平权等话题展开讨论。然而，在三月八日，“桔子水晶”却在试图借力妇女节的热度进行女性话题营销时，因负面登上热搜。

3月8日，桔子水晶酒店微信公众号标题采用带侮辱性的词汇描述女性，配图利用暴露女性身体的图片来吸引眼光。这迅速成为微博热搜话题，网友纷纷表示其文案内容低俗，让人感到不适，并降低了自身品牌价值，让消费者对品牌产生了强烈的负面和抵制情绪。

那么，要如何避开消费者雷区，正确借力女性话题进行营销呢？

综合女性营销案例，我们总结下图所示的三个主要话题。从正面宣传案例中不难看出，受到消费者的女性营销案例，都是积极打破女性刻板印象，正视女性价值的，也正因此让品牌产生更大的社会影响力。

关于女性营销的启发：
1. 通过展现女性美而不是低俗化女性
2. 体现女性价值而不是坚持女性刻板印象
3. 追求平权而不是刻意强调女性特权