《都挺好》爆红的幕后推手是谁？除了新媒体营销的热搜，线下发布会的造势，演员花式的宣传，还有一个重要的存在不容忽视，那就是苏大强表情包。这一波“表情包追剧”真正意义上打开了影视宣发新浪潮，为影视宣发敲了个警钟，怎么在互联网时代做宣发？苏大强表情包就是一个答案。

作者创作苏大强表情包纯属兴趣爱好，谁知无心插柳柳成荫，一夜爆红。

《都挺好》上映期间，微博名为“马里奥小黄”以苏大强为原型二次创作，活灵活现展现了电视剧中的苏大强的丧。表情包3月15日一发布就深受网友喜爱，转发量、点赞量均超过2万，迅速走红网络。作者也应网友要求，相继创作了苏家三兄妹系列“苏明哲”“苏明成”“苏明玉”表情包，收获了不少人气。用户玩疯了，品牌主自然也不会闲着，各种借势营销的案例纷至沓来，“苏大强表情包”一天四个热搜花式霸屏，玩坏表情包。

那这个时间段，《都挺好》的收视率发生了什么变化呢？

根据电视剧收视率排行榜官方数据分析，该剧从开播起来就一直是稳扎稳打呈现上升趋势，但上升幅度不够明显，开播过半都还很吃力地在追赶牢牢锁住收视第一的《芝麻胡同》，这个情况却在表情包持续发酵的时间有了改观，在网友疯狂玩坏表情包的同时，明星陈坤在3月19日助力苏大强表情包，再登热搜。从网友到明星，表情包的讨论被推到了极致。也是这一天，《都挺好》成功超过了正在冲刺收官的《芝麻胡同》登顶，完成第一次反超。在此之后，更是力压同档期电视剧，问鼎收视率冠军，并于3月24号成功破2，完满收官。

 （该数据摘取微博&电视剧收视率排行榜）

《都挺好》的成功并非偶尔，剧本身就很有说服力，但《都挺好》这种现象级的营销却又有点运气的成分在其中，不，应该说是时运。刚好的苏大强，刚好的表情包，刚好的时间节点，它把“表情包追剧”的营销模式，发挥到了极致。一部电视剧，一组表情包。电视剧瞄准的是生活，表情包深耕的是社交，当电视剧人物刻画的入木三分的时候，也是它最值得被讨论的社交时刻，这个时候，表情包应运而生。

表情包这种动图载体戏谑一切，但它也解构一切。就像这场社交裂变，戏剧化的程度贯穿到了戏里戏外，苏大强在表情包中快要洗白，从人人喊打的“养爹不养苏大强”到“他强任他强，唯爱苏大强”的时刻，也迎来了全剧最为泪奔的父女重逢时刻。现实中，网友在表情包中洗白了苏大强。电视剧里，苏明玉原谅了父亲苏大强。这样的联动微妙得恰到好处，没有早一步，也没有晚一步，刚好发生着，真正意义称得上是“表情包追剧”的精髓所在。

如果这样的助力大家觉得还不够有说服力，那么大家再想想那些年被表情包调戏过的红人吧，姚明脸，假笑男孩，雪姨，葛优躺，Skr，淋淋……你真的会发现，动图无处不在，它悄无声息的存在于你的社交，然后融入脑海，然后融入生活。作为中国最大的动图媒体，动图宇宙正见证着这一切的发生，它也利用着自身动图大数据，正在重新定义媒体宣发这件事，创造着《都挺好》这类现象级的“表情包追剧”新浪潮。如图：

《延禧攻略》X动图宇宙

 《皓镧传》x动图宇宙

《惊奇队长》x动图宇宙

 《毒液》x动图宇宙

（该数据由动图宇宙官方媒体提供）

动图宇宙提供的这些数据打破了传统宣发的轨迹，它预示着：影视宣发的时运来了。以前，传统宣发很多可能只是告知，但告知后是否能够形成关注产生话题，这个不可知，关注之后又要看它是否形成转化促进点播率，这个更不可控。现在，在互联网的驱使之下，动图媒介顺应而生。因其适应碎片化的传播语境，制作简单，能快速跟热点作迅速反应，高度渗透到影视剧中的每一个桥段、梗或者人物形象之中，“表情包追剧”得以爆发。时运之下，“表情包追剧”这种模式打开了动图传播的新纪元。