2011年2月14日，蘑菇街的出现，像是为少女们准备的一份情人节礼物，击中无数少女心。在之后的7年中，蘑菇街一直揣摩着这些少女的小心思，不断调整和积累，收获了越来越多的喜爱。2018年12月，蘑菇街正式在纽交所挂牌上市，开启全新征程。

作为伴随蘑菇街一同成长的好搭档，琥珀传播多年来与品牌协同，从商业逻辑、品牌定位、消费圈群、内容创新、盈利模式等进行深度合作与探索，希望在瞬息万变的互联网生态中，快速反应以找准蘑菇街的独特定位，不断积淀品牌价值，助力蘑菇街一步步实现品牌转型与升级。

全面升级后的蘑菇街，满足少女们对时尚所有想要的

全面升级后的蘑菇街哪里不一样了呢？我们先看看最近互联网企业的趋势，每个APP都在努力提升消费者在一天中的APP启动次数以及停留时间。另一方面，简单的穿搭早已满足不了少女们对时尚的胃口，她们想要尝试更多风格，想要了解最新的时尚趋势，想要发现更多的品牌。

这一次，蘑菇街希望成为“时尚目的地”，满足少女们对时尚所有想要的。蘑菇街不再只是单一的电商平台，而已成为“内容+场景+商品”的互联网时尚导购平台。简单说，手握千万时尚小姐姐的蘑菇街，决定以时尚内容为载体，让各位时尚新手在蘑菇街上，通过时尚KOL，找到适合自己的新风格，发现流行与品牌，买到值得买的衣服，最终成为时尚新Diva！同时，蘑菇街力邀周冬雨为全新品牌代言人，带领少女们发现时尚灵感，让时尚真正触手可及。

信息量是不是很大！那么，如何让消费者快速感知这次转型，进而吸收更多新用户呢？

让时尚成为社交语言，跨界热门网综巧聚流量

升级后的蘑菇街将第一波campaign定档春节。我们发现，春节期间往往有众多不可避免的社交场合，亲戚局、同学局、相亲局，局局都危机重重，一不小心就要被从工作到情感八得干干净净。而这些不可避免的社交场合，却有一个共同的纠结点：怎么穿才对？想到此，蘑菇街决定，拉着少女们一起讨论一系列春节期间头疼的穿衣问题，让时尚成为社交语言，避免春节中的各种社交尴尬。

为了让讨论集中升温，蘑菇街联手带有吐槽属性的欢脱综艺《奇葩说》里的BBking们，开了一次强者局《奇葩新年说》，展开一场直击穿衣痛点的辩论。

节目中，《奇葩说》满满的笑点和槽点被压缩至一集十分钟，周冬雨代表女孩子们在综艺的开头，说出内心的纠结抛出辩题，并在结尾通过小剧场，展现她如何用蘑菇街巧妙地解决相亲对象，堵住亲戚们的嘴。

《奇葩新年说》小剧场

小剧场中会出现与辩题相关的包括单品、风格和流行元素等的标签，以此展示蘑菇街站内内容，强化蘑菇街“时尚导购平台”的品牌差异化利益点。

综艺节目在蘑菇街站内播出，将《奇葩说》与周冬雨的流量直接引入APP内参与辩论互动，各位少女们纷纷晒出自己穿搭选择立场的同时，还能瓜分大红包。春节期间，社交平台关于#奇葩新年说#的话题阅读量在短短10天内达7000多万。

TVC一镜到底，联手站内时尚KOL深化品牌特性

在春节聚集了一波关注和新用户后，蘑菇街全新TVC随即登陆线上和线下各大渠道。为了更好的效果，我们找到日本著名导演Taniyama谷山（paymo导演）亲自掌镜。这次，蘑菇街不讲故事，不玩概念，简简单单只想让你好看。短短15s的TVC中，足足展现了25位蘑菇街站内不同风格的时尚KOL，而周冬雨以时尚新人的角色通过与达人的变装互动，最终成为更时尚的自己。

“时尚灵感篇” TVC

这支短短15秒的TVC，在诠释“发现新风格，发现流行，种草且能买到”的功能点以及蘑菇街站内拥有丰富的时尚小姐姐资源外，也没有丢下蘑菇街想要的“少女时尚”的tone调。配合TVC上线，线下KV的延展中，创意团队巧妙地使用蘑菇街站内时尚KOL的资源，让每一个消费者一秒get到“我的时尚 在蘑菇街发现”的主题。

创意团队克服重重困难与挑战，所有的TVC、《奇葩新年说》小剧场和KV的拍摄都在10小时内高效完成，TVC更采用了“一镜到底+换装”的拍摄手法。最终，持续多月的几波campaign，为蘑菇街实现了超过10亿的总曝光量，带来854万的UV。更值得一提的是，蘑菇街在应用市场上的排名一路上升，从总榜80多名上升至34名，购物榜攀升至第一名。