近日，意大利奢侈品集团普拉达(Prada)宣布，已和全球软件供应商美国甲骨文(Oracle)公司达成合作，以加速旗下品牌的数字化转型。

据悉，甲骨文将在产品销售和预测、经营业绩分析、确定采购限额、提升个性化购买体验、云服务等方面优化Prada集团经营流程，提升零售效率，以更灵活、更及时地应对市场变化。

对此，Prada市场营销和传播负责人Lorenzo Bertelli表示到，与甲骨文合作，是集团推进加大技术投入增加运营效率这一战略的举措之一。Lorenzo Bertelli还透露到，集团正在加大对电商的投资力度，目标2020年在全球所有市场推出电商业务。

据了解，Prada数字化总监Chiara Tosato于日前离职，集团则在物色其继任者。要知道，因Prada集团在数字化布局起步较晚，加上品牌近些年创新能力不足、打折促销折损形象等原因，Prada和LV、Gucci、Chanel、Hermès等奢侈品牌逐渐拉开距离，业绩逐年下滑。而在经历一系列改革举措后，Prada业绩于2018年开始回暖，并在2018财年实现了4年来的首次增长。

2017年，集团掌门人Miuccia Prada和Patrizio Bertelli的儿子Lorenzo Bertelli作为营销和线上品牌传播主管加入集团后，逐渐增强Prada的线上业务能力，并于2017年底在中国上线集团官网，提供Prada精选系列网购服务，并开通线上微信和支付宝。去年，集团在欧洲上线了miu miu等三个旗下品牌的电商网站。同时，为触达更多年轻消费者和本地消费者，集团还在日本推出Prada、Miu Miu的Twitter账号，并在流媒体Spotify上开设官方账号，增强与音乐世界的连接。

据Prada集团于日前公布的2018财年业绩显示，集团2018年销售额同比增长6%至31.42亿欧元。Prada集团指出，增长原因部分在于集团的数字化发展战略奏效，而数字化也将是集团继续发力的重点。同时，2019年Prada会加大在全渠道体验的投入，并计划在2020年完成全球线上业务推广。

此外，为了进一步加强品牌形象并提高盈利能力，Prada集团旗下品牌计划停止门店季末打折促销活动。

有专业人士分析认为，这一措施虽然会在短期内对业绩产生影响，但仍是个正确的决定，这同时能更好地与Gucci等竞争对手争夺市场份额。

麦迪逊邦编辑整理报道