现在我们走在路上，除了偶尔被路上奇怪的声响吸引到注意，然后抬起“高贵”的脑袋以外，还有多少人自主看看周边环境？ 

可能这样的情况在很多地区、国家都有出现，地区政府也会想尽各种办法让大家放下手机看看世界，但效果总是甚微的。不过这种普遍会发生的情况，却唯独在瑞典的斯德哥尔摩鲜少发生。

随处可见的大大小小户外广告牌，每天变着花样的吸引着路人的注意，有的户外广告更是可以让过往路人停下匆匆步伐，留下玩上一小会。今天就来一起来看看这座城市的独有户外魅力。

在这里，户外广告不仅是意味着对一个品牌资金实力的考量，其实还对一个品牌是否有创新力进行的考量。为了让自己的户外广告牌能脱颖而出，斯德哥尔摩的品牌巨头们平日里也是花样百出。

在瑞典看广告总能获得一些“奇怪”的提醒，这不，为了提醒人们吸烟有害健康，烟民率极低的瑞典想出了一个极具创意方式，让大街上吸烟的人们因为自己不礼貌的行为感到“脸红”。

这个户外广告牌，乍一看，数码屏幕上只显示一张模特照片。但一旦吸烟的人走过，广告牌上的帅哥就会启动“咳嗽”模式——不仅是愤怒痛苦地对着吸烟的人咳嗽，还会发出咳嗽声引起人们的注意。

路过的人虽会有些困惑，但能看出大家的反应基本上和都是感兴趣的。

这个户外广告是由创意代理商Akestam Holst推出，在创作初期，他们与品牌方瑞典连锁药店Apotek Hjartat沟通时，便明确了一个目的，他们希望广告牌能让在马路上吸烟的人们感到不好意思，并意识到这种行为对别人造成的影响。

也是在相近的时间里，斯德哥尔摩的地铁、铁路等公共交通中也出现了一些既好玩又有创意的广告。广告里中的画面能感应到你的情绪，并会根据你的情绪做出相应的变化。

这些广告牌上会播放悲伤、焦虑、疲惫、压力、愤怒、令人害怕的艺术动画或图片，试图能让过往人群减少负面情绪。此次共有250 多个广告牌被纳入项目中，使这个展览跨越的距离达到了110 公里，是世界上规模最大的数字艺术展览。

据悉，这些广告都是由一个拥有“响应式数字艺术”技术的画廊想到的点子。他们希望能通过这些画面与技术消除大家的负面情绪。于是他们找到了拥有遍布瑞典首都地铁和火车系统的数字广告牌的户外媒体公司Clear Channel进行了这次创作。

在合作工程中他们还研究发现斯德哥尔摩的人口是瑞典压力最大的城市。