国美零售2019年年度营销策略、创意项目竞标说明函

您好：

首先，非常感谢贵公司能积极参与国美营销招标工作，并对贵公司对国美电器给予的重视表示由衷的感谢。本次招标主旨“打造国美零售营销矩阵”项目。诚挚邀请您和您的公司参与此次竞标，作为招标候选公司之一参与投标。
 
根据招标需求，明确本次招标的内容及核心议题，以便贵司更好的展现优势和特点，具体内容如下：
（一）招标项目：“打造国美电器全零售营销矩阵、协助管理运营第三方平台公众号管理”项目合作代理公司
（二）服务对象：国美零售
（三）合作期限：年度服务+机动形式
（四）招标内容： 以国美零售平台为服务对象，着力于打造国美零售的“线上、线下融合”等营销、运营策略、以全面引流为基础的整合营销全案、创意及临时项目为主要工作为营销服务合作内容。不涉及企业品牌形象、媒介投放代理等内容，主要包括：整合营销全案、营销创意、引流互动营销内容策划等。本次应标核心课题如下：
 
1、在现有的市场环境下，国美零售如何进行线上线下整合营销，通过营销实现流量的提升？
结合国美经营模式及销售模式，通过合理的策划、创意形成国美营销活动的穿透力，国美怎么做可以加强消费者对于国美的认知和选择？
 
2、针对618上半年的营销大战，国美线上线下融合营销及创意该怎么做？
以618为节点，策划国美线上、线下618整合营销策划、创意全案，包括：营销主题、活动形式、传播利益点、营销创意、流量方案、内容营销等。在现有宣传环境下，如何使用新技术、新形式等形成国美营销的穿透力？
 
（五）时间安排：
应标时间如下：
1.2019年4月1日-4月2日,国美电器向符合招标对象要求的代理公司开放沟通通道，可面谈并咨询招标内容。
沟通预约联系人：尹圣双                   
沟通预约联系电话： 18301351127
2.2019年4月3日-2017年4月10日,各代理公司根据国美招标内容制作应标文件。
3.2019年4月11日,各代理公司上报本次招标的投标方案。 
4.2019年4月12日-4月13日,国美电器组织现场投标会，投标公司现场详述投标方案。国美招标小组根据提案表现评分，终选出得分前2位的代理公司群组进入终选，并提出详细服务合作工作清单，以及终选所需材料清单。
5.2019年4月15日-4月16日,国美电器就终选代理商的服务合作报价、日常工作价格表等内容进行评估；与代理公司承诺服务团队的主要成员进行面对面沟通评估。
 

 
特此感谢！

国美电器有限公司
市场营销中心
2019年3月27日