来源：品牌研习所

作者：puresnow

现代新兴的科技、商业模式、生活消费习惯等等，追根溯源都很有可能在那找到发展的原点。特别是上世纪五六十年代开始，涌现出的一批人才和企业，对硅谷甚至世界的发展都产生了深远的影响，诸如英特尔、AMD、红杉资本、苹果、谷歌等等成百上千的品牌和企业都能与之找到联系......

“叛徒”这个词放在词典上，会被当做一个贬义词来看待，但将其置之于全球科技产业中心「硅谷」来看，却会变为一个褒义词。

在硅谷的语境下这个词及其背后所衍生出的对传统的叛逆精神，从上世纪50年代末开始就在不断地塑造着硅谷独特的气质，激励着一个个企业的萌芽和茁壮发展，向着百年企业、品牌的目标进发并且不断努力改变着世界的面貌。

这种叛逆精神，让加州的这块土地在短短十几二十年的时间内，完成了从「圣塔克拉拉谷」到「硅谷」的转变。

时间回到1947年，美国当时著名的贝尔实验室里，威廉·肖克利成功研制出了世界上第一个晶体管，也由此吹响了信息技术革命的号角。以现在的眼光评判，晶体管无疑可以算作20世纪最伟大的发明之一。

“晶体管之父” 威廉·肖克利

而彼时的威廉·肖克利则是成为了行业内最具影响力的旗帜人物。后来在同样是科学家的好友贝克曼的资助下，肖克利在1956年离开了贝尔实验室，在加州创立了「肖克利实验室股份有限公司」，并开始在全国范围内发布招聘信息，寻求行业内最优秀的人才共事。

不过此时的肖克利自信之至，又带着所谓的天才的偏执。他所发布的招聘广告甚是奇葩——将招聘信息以代码的形式登于学术刊物上，并且对于应聘者还要进行智商及创造力的测试，甚至进行心理评估……不过肖克利也并不愁找不到合适的人选，因为“晶体管之父”这个光环在学界，特别是年轻的科学家中拥有着强烈的吸引力。

不过，哪怕是有如此傲气的肖克利还是通过电话，主动联系到了两位天才科学家：罗伯特·诺伊斯与戈登·摩尔。

另外，跟肖克利最初预想的一样，招聘消息发出后，行业内专业人才纷纷慕名而来。肖克利很快便在各领域的天才与精英中，确定了公司创立之初的八位成员，而这八位初创成员也是后来对硅谷乃至世界范围产生深远影响的“八叛徒”：罗伯特·诺伊斯（Robert Noyce）、戈登·摩尔（Gordon Moore）、谢尔顿·罗伯茨（Sheldon Roberts）、朱利亚斯·布兰克（Julius Blank）、尤金·克莱纳（Eugene Kleiner）、金·赫尔尼（Jean Hoerni）、杰·拉斯特（Jay Lsat）、维克多·格里尼克（Victor  Grinnich）。

偏执、独裁与“叛徒”

“很显然，我比其他人更加聪明、更加热心工作，也比大部分的人了解人类。”

肖克利在给第二任的妻子的书信中如此写到。诚然，肖克利总是认为自己是始终掌握着真理与正确答案的角色。

在1956年，获得了诺贝尔物理学奖之后，肖克利在行业中的地位与影响力到达了顶峰。而与肖克利共事的年轻科学家们，也对未来充满了自信。他们坚信在肖克利的引导下，未来将是辉煌的，改变世界也不再是高不可及的目标。

众人庆祝肖克利摘得诺奖

但不幸的是，现实与几位年轻人的期望相悖。虽为学术上的天才，但在商业和企业管理上肖克利无疑是个彻头彻尾的蠢材，尤其是摘得诺贝尔奖之后，对四处应邀的讲演十分积极，反倒是对于公司的管理与业务态度随意，而公司创办以来经营的目标也是反复变化，缺乏长远的商业眼光与目标。

除此之外，学术光环褪去，肖克利为人自负、偏执、专横且独裁等性格同样令手下的员工们怨声载道。

曾有位员工在实验室内被划破了手，本是稀疏平常的小意外而肖克利却认定公司内部存在破坏分子，并动用测谎仪对全体员工进行了测谎，诸如此类的事情在肖克利领导的公司下不胜枚举。

才学、领导气质兼备的诺伊斯

作为肖克利的头号崇拜者，也是公司内除肖克利外最具领导气质的诺伊斯也时常被打压。甚至使得诺伊斯错过了因发现半导体的隧道效应继而摘得诺贝尔奖的机会。后来，日本人江琦摘得了类似研究成果下的诺贝尔物理学奖。

在这样的环境下，公司成立一年来业务上无所作为，人心也变得涣散。八位年轻人对于肖克利逐渐失望，“反叛”的苗子也在年轻人们的心中萌芽。

一美元下歃血为盟

在美国的斯坦福大学里面收藏着一张可以说是最具价值的一美元纸币，上面紧凑地签了十个人名。

这十人名当中的八位，就来自上文中提到的八位年轻人。

时间回到1957年，肖克利公司八位初创者当中去意已决的尤金·克莱纳意识到除了技术以外，资金对于他们同样至关重要。

不过作为一名我们现在所说的富二代，靠手头上的关系克莱纳与负责父亲银行业务的海登斯通银行的员工亚瑟·洛克（Arthur Rock）接触后，成功引起了对方的兴趣。随后洛克又说服了自己的老板巴德·科伊尔（Bud Coyle）共同前往加州，同前面提到的几位准备从肖克利公司出走年轻人碰面。

“风险投资之父” 亚瑟·洛克

不过在初次的碰面时，诺伊斯还并没有下定决心离开肖克利。而其他的年轻人发现他们并不像诺伊斯一样除了技术外，还兼备极强的领导能力与商业头脑。通过在肖克利公司的经历后，他们意识到建立一个新的公司，一位合格的领导人同样至关重要。

不过好在七个人之一的罗伯茨几番劝说下，成功说服了诺伊斯一起“叛逃”肖克利。

“我们没有准备合同，但大伙在这上面签个名，就算是我们的协议了！”在第二天碰面时，科伊尔边说拿出了十张一美元的钞票对在场的人说到。

而这个时刻也成为了IT行业中最伟大的一个时刻，在场的十个年轻人共同留下了那张馆藏于斯坦福的一美元。

此时亚瑟·洛克尚还没意识到自己即将促成史上第一笔风险投资，八位年轻人也并没意识到共同创建的这个公司将在人类的科技产业的发展史上留下浓墨重彩的一笔，但一切就这么偶然或必然的发生了，并成为了历史中的一部分。

“八叛徒”和「仙童」传奇的开始

通过一美元歃血为盟之后，1957年9月18日八位年轻人共同向肖克利递交了辞呈。肖克利大为光火，在他的眼中这帮小子之所以能掌握晶体管技术，毫无疑问都是他的功劳，之于这八个年轻人，自己可以算作启蒙导师，现在他们的这种行为简直是“忘恩负义”！

“Traitorous eight”

肖克利怒骂八个年轻人，这个意为“叛逆八人”或“八叛徒”的词，在后来也成为了硅谷中最具传奇色彩的词，成为硅谷叛逆精神起源和代名词。

书接前文，洛克和科伊尔在被35家公司拒绝投资之后，一个偶然的机会下，他们遇见了谢尔曼·费尔柴尔德(Sherman Fairchild)，而由他所创办的仙童照相机与仪器公司（Fairchild Camera & Instrument）同意为“八叛徒”即将成立的公司投资150万美元同时也是第一笔风险投资。

FAIRCHILD又被翻译为「仙童」半导体公司

至此一家对硅谷未来产生影响深远的公司——仙童半导体公司，诞生了。

“八叛徒”在仙童半导体公司 logo下的合影

仙童半导体的成立与再次“反叛”的伏笔

刚成立的仙童半导体迅速就走上了正轨。仅三个月后凭借费尔柴尔德作为IBM最大个人股东的商业关系和诺伊斯出色的谈判能力，仙童半导体公司在与当时最大的半导体公司——德州仪器的竞争中，顺利拿下了为IBM提供100只高质量硅晶体管的项目。而随着1958年7月成功交货，仙童半导体公司在半导体行业声名大噪。

另一方面，诺伊斯出色的商业头脑与极强的技术能力，也在不断地将仙童半导体甚至是整个行业推入发展的快车道。

诺伊斯与团队成员

诺伊斯在与基尔比（J.kilby）同时发明出了人类历史上最伟大的技术产品之一 ——集成电路以后，虽面临产品价格过高的限制，但却创造性地以1美元的价格亏本推广自己的集成电路产品，虽然面临短期的亏损，但却为集成电路短时间内提升生产规模拉低生产成本、为提升集成电路在商业市场的普及带来了积极的意义。

诺伊斯展示集成电路图纸

随着仙童半导体公司的迅速发展，业绩节节攀升，至1958年底，仙童半导体的销售额已经达到了50万美元，员工也已增长至100人有余。虽然在60年代最开始的几年里，仙童半导体公司在行业内的风头一时无两，但公司潜在的危机已开始显露出来。

在签订投资协议之初，费尔柴尔德同八位仙童半导体创始人约定，费尔柴尔德拥有对仙童半导体的决策权，并有权在八年内以300万美金收回所有股份。

首先是公司在随后的时间里强制回购了“八叛徒”的股权，在一定程度上挫伤了这八位位极富创造力的天才工作的积极性。另一方面公司决策权并非掌握在初创团队手中，公司由职业经理人进行打理，缺少对长远效益的专注度，哪怕是团队内部看到了集成电路的未来潜力，但仙童半导体仍更在意当下已有业务的短期利益，故步自封的仙童已开始不再符合最初仙童八人帮的价值理念。

再次点燃的“叛逆”精神

至此，八人帮又一次开始了新的“叛逆”之道。

“八叛徒”中最早“叛逃”得是赫尔尼、罗伯茨和拉斯特，在1961年离开了仙童后，三人共同创办了Amelco也即是后来的Teledyne。

第二年，克莱纳离开，创办了Edex以及后来知名的风险投资公司凯鹏华盈（KPCB）。

到了1968年，诺伊斯带着摩尔与工艺开发专家安迪·格鲁夫（Andrew S·Grove）离开了仙童半导体公司，而由他们三人所创立的公司就是八人帮所创立的公司中最为人所熟知的IT业巨头——英特尔。

英特尔三位创始人，左起：格鲁夫、诺伊斯、摩尔

英特尔

后来随着个人电脑的普及，英特尔成为了世界上最大的生产半导体科技巨头，为全球计算机工业提供包括微处理器、芯片组、板卡、系统和软件等在内的建筑模块。极大地推动了计算机架构的标准化，而英特尔与后来的微软组成的Wintel联盟垄断了桌面端系统也是后话了，总之英特尔的创立可以说是科技产业发展中的高光时刻。

另外，后来由于摩尔本人基于对行业的观察与深刻理解所提出的“摩尔定律（Moore’s Law）”即当价格不变时，集成电路上可容纳的元器件的数目，约每隔18-24个月便会增加一倍，性能也将提升一倍。在之后的时间里这条经验定律持续地指导着半导体产业界的发展。

摩尔定律

英特尔在在后来的发展中可谓风光无限，但视野回到仙童半导体公司，不久后仙童八人帮的格里尼克也离开了仙童，回归到大学中任教。而此时的仙童也开始陷入衰落的局面。

与仙童千丝万缕的后仙童时代

到了1969年，随着布兰克的出走，也宣告了当初创立仙童的 “八叛徒”尽数离开了仙童半导体公司。

一时间，仙童迎来了大量的离职潮，也由此孕育了更多的半导体公司的诞生，而这也意味着本就走下坡路的仙童半导体将面临更激烈的市场竞争压力，某种程度上变成了一场恶性循环。

不过仙童衰落甚至分崩离析，也由此在后仙童时代为硅谷带来了无限的可能与活力。

除了出走的“八叛徒”，在仙童离职潮中也直接或间接诞生了不少后来为人所熟知品牌和企业。如带着7位仙童员工离职的销售部门主任杰里·桑德斯（Jerry Sanders）在之后创办了超微半导体公司，也就是AMD。

虽与英特尔“师出同门”，但在之后，AMD同英特尔公司展开了40多年艰苦卓绝的竞争并成功打破了英特尔在CPU市场的垄断地位，而AMD在显卡市场的发力，也在一定程度上与另一个显卡巨头英伟达（NVIDIA）形成了竞争关系，避免了行业步入被垄断的局面，为PC产业未来的繁荣与发展做出了巨大贡献。

“它就像成熟的蒲公英，风一吹，创业精神的种子就会四处飘扬”

彼时的硅谷小子——乔布斯如是评价仙童半导体公司。有趣的是，当初苹果公司的创立同样与仙童公司有着千丝万缕的联系。

乔布斯在上世纪70年代开始自己的创业之路时曾多次去拜访了诺伊斯，听取他们的意见和建议。而苹果公司得到的第一投资，正是由从仙童公司离职并创办了红杉资本的唐·瓦伦丁（Don Valentine）所引荐的。

唐·瓦伦丁

瓦伦丁将迈克·马库拉（Mike Markkula）介绍给了乔布斯，并促成了苹果公司创立的第一笔投资，而马库拉也由此成为了苹果的第一位投资人，值得一提的是马库拉同样是仙童的投资人之一。

乔布斯与迈克·马库拉

由“叛逆”而生的仙童，也因员工的“叛逆”精神让硅谷诞生了许许多多的半导体公司和衍生出其他的行业公司，称仙童为“世界半导体公司之母”其实并不为过。

20世纪60年代，全世界各大半导体公司的领导曾在美国加州的森尼韦尔召开过一次行业大会，而令人惊奇的是，在与会的400人中，仅仅只有24个人未曾在仙童公司工作过。仙童之于半导体行业之于硅谷的深远影响力可见一斑。

仙童 “族谱”

据统计，到2013年为止。由仙童公司直接或间接衍生出来的公司共达到了92家，而其中上市的30家公司的市值更是超过了2.1万亿美元，产值甚至超过了当年的一些发展中国家GDP。可以说是仙童给旧金山湾区带来了半导体产业，而因为半导体的材料是硅，因而加州这个原本拗口的「圣塔克拉拉谷」，在上世纪70年代开始被更多的人称之为——硅谷。

最初的八位创始人也就是文中的“八叛徒”再次“叛逃”仙童后也仍在继续着自己的传奇。他们后来曾支持的公司更是不下2000家，当中也不乏如Instagram、YouTube、Nest、Pixar，Palantir、WhatsApp，Yammer等著名公司。

由八位叛徒所树立的“叛逆”精神，虽早已根植于硅谷中不少极客与“坏小子”们的精神中。但同样不能忽视的是，硅谷的宽容开放的环境同样至关重要，借《硅谷之谜》一书的作者吴军的话来说就是：“如果光是有叛逆者，包括那些不断跳槽的人和离开公司创业的人，而全社会对此不宽容，那么这种行为也就难以持久。硅谷的长期繁荣和不断发展，很大程度上靠的是全社会（包括公权力）对叛逆的宽容和许可”。

时至今日，硅谷的“叛逆”精神仍在延续着。无独有偶，与当初的“八叛徒”和仙童半导体公司的发展经历相类似，进入二十一世纪后，硅谷也出现了一家如同仙童一样树大根深的公司：PayPal——二十一世纪的创业者摇篮。

而PayPal下的“坏小子”们，组织外号更加凶狠——PayPal Mafia，即“PayPal黑帮”。

“PayPal黑帮”成员

（需要一提，“钢铁侠”马斯克是PayPal的创始人）

如果感兴趣，PayPal黑帮或许会是我们之后内容的主题之一。

* 文章配图来源于网络

-END-