2018年，行业边界越来越模糊，互联网公司创意发力迅猛，并购、重组、裁员、换帅成了年度关键词。策略更加重要，对好内容的需求得到重视，许多案例黑红评价两极分化，品效合一被再次提上日程。

作为广告行业媒体，广告门是从业者的信息源之一，也是优秀案例的把关人，每天有8w用户通过这里了解行业动态、最新资讯，学习好创意，有2w人点评案例，交流新想法。通过35w广告门APP用户一年的阅读量、收藏量、关键词提取等维度数据收集，我们发现了一些广告人的常规操作和痛点，也嗅到一些数据背后的情绪。最真实的广告人，不一定是左手红酒右手雪茄的天才，也可能是有自己怪癖和焦灼的追梦者。

三个神奇的时刻，创意人的灵感源泉！

8.9%的用户在12:00-1:00时段依然活跃，平均浏览时长5-20分钟。白天时间被别人占用的多了，晚上就报复性熬夜，借此找回真实的自己，用生命在和发际线赛跑。

 一边吐槽追热点，一边追热点 

排名前100的搜索热词里，春节、中秋节、新年、世界杯等热点类搜索量占68%，职位相关的招聘内容占搜索量的32%。

• 在受众需求和自我认同间来回摇摆的广告人，总是一边吐槽追热点，一边在事件发生的第一时间有所举动，文案、海报紧随其后。环时互动的老金说：“为什么我们要追热点？这是因为人们会经常去热点发生的地方，这是人性的本质。但在追热点的时候要考虑你的品牌跟这个热点的关联度有多少，传播渠道是怎样的。”一石激起千层浪，有人开始反思能做些什么，但搜索热点的手指依然没有停下。

• 从年前开始，各种公司优化、裁员的新闻屡屡出现在媒体头条，连中层也保不住饭碗的情绪下，平时洞察市场的广告人将目光对准了自己，进而寻找适合的发展平台。

 40.3%的评分者对行业作品持认同态度 

全年58219位用户参与案例评分，占用户总量的16.6%。一星到五星的评级标准下，四星最多，一星最少，可见广告人对待同行作品很宽容，从业者对市面上的广告作品评价普遍中上。

 广告人的10w+里 

 藏着行业动向和热点品牌 

许多人讨厌标题党，但透过标题，我们也能感知到隐藏在搜索背后的情绪、兴趣点和关注点。

• 55%的用户关注了创意重镇上海的行情；2018年发力的抖音的动向，牵动着14w+用户的心；不得不承认，“奥美”、“抖音”、“杜蕾斯”是相当具有号召力的文章标题关键词，不仅贡献了10w+，而且相关内容在所有资讯中搜索量居首。

• 在广告人的微信收藏夹里，既有对流量转化的追逐，也有对品牌营销的未来思考。

 40.17%的广告作品 

 以影视广告形式出现 

小屏时代也在催生多元化的广告方式，短视频火热，但影视广告仍然是宣传主力，好内容形式多元。

• 试听俱佳的影视广告依然被观众买单，因此行业投入占到作品总量的40.17%。

• 跨界合作、Minisite、交互设计、小程序等丰富的内容形式为消费者带来多元体验，综合总量达到18.54%。其中跨界合作成为潮流产物，有风格、有态度的品牌联合令年轻的粉丝群体青睐有加。

• 用户对好内容的欣赏力和鉴赏力渐趋成熟，他们能分清哪些是利益驱使下的流水线产品，哪些是真正的诚意之作。

 35%的广告人 

 趋向关注创造性、艺术性的营销内容 

数字化时代，人们越来越看重时间的支出成本。营销人员都希望可以通过内容营销为品牌发声。

• 一句文案、一张海报、一次线下活动，为用户提供新鲜观点和内容可以吸引更多的流量与品牌互动。

• 越是碎片化传播化境，越是依赖持续的优质内容吸引人们的注意力，而创意内容的产出，来自核心战略背后的精准洞察。

• 广告人的洞察来自对资讯和观点的总结提炼，那些提供事件始末的盘点类、专题类文章最受青睐。在全年推出160个专题中，百万级阅读量占比9.3%。
  

 广告人才在北上广深的需求大不同 

一线城市承包了营销圈80.3%的人才职位需求，虽然裁员是主旋律，各方招聘仍在继续。

各地都缺策略人才、有经验者，有公司重金请不到人，有人才被优化只好等待机会，职位需求和能力对等变得更为重要，“2019年最好的操作就是‘修炼内功，厚积薄发，以待天时。’”

 衡量好公司的标准变了 

 没人能再一套方案卖全年 

衡量一家公司的行业水准时，作品数量不是唯一标准，量少出精、作品社会评价、人才吸引力等都成为潜在指标。

• 在营销边界不断被重构的当下，创意仍是传播的核心，唯有好的内容才有机会与消费者建立真正的连接并沉淀品牌价值。

• 创意形式在不断多元化、社交化、圈群化、娱乐化和数字化，讲故事的能力，与消费者沟通的技巧，是互联网生态和媒体环境下对广告公司的新挑战。

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以胜加广告为例，在被收录的28个案例中，案例质量指数93.7，证明业内对其作品普遍评价较高。口碑性作品和事件为它带来的曝光量形成了分值67的行业活跃度，横向来看，这已经是不错的分数了。越来越多的广告人才愿意加入其中，使其成为指数95.2的第一梯队热门雇主。当然，好作品也为它赢得了荣誉，创造力指数95.9，属于头部范畴。指数各项综合得分90.6，胜加广告位居代理公司排名第一。

数据截至时间2018年12月20日