3月7日，在上海寸土寸金的淮海中路上，“Supreme”的实体店正式开门接客，当然了，此Supreme并不是我们想象中的那个在美国和日本一件难求的宇宙潮牌，而是此前惹得三星被一顿群嘲的Supreme Italia。所以，仔细观摩上海实体店的招牌，除logo外还有块牌匾上书：Supreme 奢浦润 意大利品牌。

而且，可怕的是，这可不是Supreme Italia在上海的唯一实体店，据传在上海的吴中路，还有一家门店正待开业。

所以，”山寨”卖货也就算了，这么光明正大的开店赚钱是几个意思？日前，正牌Supreme New York就针对侵权一事又给Supreme Italia发了诉讼函，准备再来一轮法律厮杀。

当然，不断的被山寨，只能说明Supreme实在是太火了，我们戏谑其为宇宙级潮牌，更在短视频平台上做了一套带logo的滤镜，以示“万物皆可Supreme”。

真真假假，假假真真，这么多眼花缭乱的Supreme，到底是怎么发展成今天这种局面的？不妨趁着二者互撕之际，我们来回顾下Supreme的宇宙走红史。

正牌故事：Supreme New York

何谓Supreme？百度百科上写得异常全面。

Supreme，于1994年秋季诞生于美国纽约曼哈顿，由James Jebbia创办。是结合滑板、Hip-pop等文化并以滑板为主的美国街头服饰品牌，而单词supreme的本意则是“至高无上的”。

简单一句话总结：Supreme这个品牌就是整个美国街头文化的缩影。

而品牌主理人James Jebbia的经历也是颇为传奇。

James Jebbia（中）

James Jebbia在英国Sussex区长大，小时候还当过童星，演过BBC的连续剧。其父亲是美国人，曾为美国空军服役，而他母亲则为英国人，后来成为一名教师，其父母在James Jebbia十岁时与彼此分手。James Jebbia青年时期在一家英国的电池厂里打工，彼时他就非常喜欢潮流文化，爱听T.Rex和大卫·鲍威，看《The Face》和《I-D》这样的时尚杂志。

但纽约让他非常神往，所以19岁的James Jebbia于1983年拜访完他的父亲后，就住在了West Virginia，之后又搬去了一个位于Staten Island的月租500美元的公寓。接下来的6年里，他在一家名为Parachute的专卖80年代抽象风格服饰的商店里工作，同时还在Spring街的跳蚤市场卖时尚背包和复古服饰。再之后，他又同伙伴Shawn Stüssy一起开了一家店。

1994年秋季，生意伙伴退出之后，James Jebbia就在美国纽约曼哈顿另起炉灶，创办了自己的服装品牌Supreme。

James Jebbia的Supreme产品以纽约刚刚兴起的滑板运动为主轴，店内吸引了不少城中有名的滑板好手和街头艺术家。他们常常聚会到Supreme的店面中，渐渐地，Supreme成为了代表纽约街头文化，特别是滑板文化的街头潮流品牌，这也是为何我们说Supreme就是美国街头文化缩影的原因。

在品牌逐渐发展壮大的日子中，一方面产品线在不断的扩充，另一方面，其还在全球潮流圈中与流行教主进行合作，像是早几年与泷泽伸介（Shinsuke Takizawa）的Neighborhood合作的分支，就轰动了整个潮流文化圈子。其与耐克更是亲密的合作伙伴，每次联名均是爆款制造机。而与Colette的跨界合作亦是造就出了非一般的话题效果……而到今天，我们甚至数不出哪个潮流icon还没和Supreme合作过了……

反正，这个玩联名玩出花来的牌子，我们不仅买不起，更重要的是还买不到，季季限量，俨然饥饿营销的鼻祖。

那Supreme Italia又是个什么鬼？

先不说别的，跟Supreme New York大相径庭的是，Supreme Italia可不玩啥饥饿营销，人家就怕你买不到，要在全球开出70多家门店来，而其中最大的两家旗舰就定在了中国的北京和上海。

其实，Supreme Italia正式掀起轩然大波，应当是拜德怀恩·韦德所赐，去年夏天韦德穿着一件意大利制造的Supreme出现在公众面前，让粉丝们一头雾水：本来板上钉钉的觉得这玩意是山寨，韦德一穿，这事怎么算？

韦德都穿了，这能山寨？

意大利黑手党Camorra家族集团经营着一家名为International Brand Flim的公司，该公司经常从事“山寨”事业。所以根据法律漏洞（红透美国的Supreme过于轻敌看不上欧洲市场就没去注册），IBF公司轻而易举的就山寨出了Supreme Italia，并且“合法”注册了，搞得意大利人民一直觉得Supreme是咱骄傲的名族品牌。Supreme Italia起先先是卖着山寨货，一样的包装和类似的产品，只不过Supreme Italia的logo看上去总是大一些，IBF就这样不仅抢注了Supreme Italia，还进一步抢注了个Supreme Spain作为Italia的姊妹品牌。

这个来自意大利的Supreme靠着不明所以的年轻粉丝的糊涂和在全球广撒网的策略，成功登陆了不少市场。而且，不要小看意大利Supreme的设计，人家后来也是找到了LV、爱马仕或者普拉达的设计师来出产品的，毕竟是在欧罗巴大地，搞些设计师还是小菜一碟的。加上众多明星的造势，吃瓜群众更是不明所以。

明星在自己的官微上纷纷晒出自己的意大利Supreme

于是乎，三星就这么被忽悠了，本想着一炮而红，却没想着被怼在角落里一阵群嘲。

Supreme Italia也通过授权一家香港代理公司成功进军了内地市场，并且信誓旦旦的表示不仅要开线下实体店，在电商王国里自然也不会放弃线上途径。

而令人啼笑皆非的是，勤劳的中国人民，也在同期山寨出了个Supreme NYC，在中国注册还在深圳开了家门店，当然了，贻笑大方不说还真真是让潮流文化爱好者们深感臊得慌。

Supreme也不傻，就是法律这条路真心走的艰难

当Supreme缓过来的时候，已然发现再不制止，估计人们就要把Supreme Italia当正主了！

正牌Supreme去找意大利Supreme打官司了，第一次交锋是在米兰法庭上，当时正牌Supreme胜诉，还扣押了12000件假货。但第二回目意大利特尼拉法院，却裁定Supreme Italia的姊妹品牌Supreme Spain并没有侵权问题，给出了“产品的实际外观没有足够的相似性”的理由，判定美国正牌Supreme败诉。

当下，Supreme Italia的开店气焰是真的又把正主给气到了，侵权诉讼还得再来一轮，这次孰能赢还真不好说……毕竟，咱们的“乔丹”就活得好好的。