来源：创意嘿店（ID：highlight1207）

作者：店长

Supreme店开到上海不到一周遭涂鸦！

今天在朋友圈传得最广的应该就是以下这个画面了。

但是不要误会，被涂鸦的不是大家喜爱的街头潮牌Supreme NewYork，而是来自意大利的合法山寨Supreme。

还记得去年和三星举办发布会宣称合作的Supreme吗？那个大肆宣扬合作后来又众目睽睽之下取消合作的Supreme Italia，人家可不是原版、千金难买、彻夜排队的Supreme NewYork，人家是利用不同国家法律钻空子合法山寨的Supreme Italia. 最近这个Supreme把店开到了上海的淮海中路。

声势浩大，极其高调，从店铺门前写着的 “Supreme 奢浦润 意大利品牌” 来看，虽然是山寨，人家也没藏着掖着，想的就是和正版平行竞争，甚至取而代之。

时间有点久远，首先店长先带大家回顾一下去年这个Supreme Italia和三星的事件。

去年12月的时候，三星在中国的新品发布会上高调宣布即将与知名潮牌Supreme合作，到场的Supreme代表自称品牌CEO上台讲话了，却是个中国人。但众所周知，街头潮牌Supreme的创始人James Jebbia是个白人。并且到场的这位自称Supreme的CEO的代表身穿印有Supreme Logo的冲锋衣也被指出并非官方出品。在发布会上，这位CEO还说了，他们要在北京三里屯太古里开一间7层的旗舰店。但三里屯太古里南区和北区的楼都没有七层高的…

这就有点尴尬了…

在这个质疑声中，三星中国区负责人出来说话了，表示这个Supreme不是那个大家一开始以为的那个Supreme，这个Supreme是Supreme Italia，而正主Supreme NewYork在中国没有销售权。

但这还不是终点。

没过多久，这个合作就被三星官网宣布告吹了。

随即就到了前两天，我们迎来了Supreme Italia在上海淮海中路开业的消息。

图片来自Norwe

店中的产品和Supreme NewYork的产品风格如出一辙，不同的只是把Logo印大了一圈，让对品牌认知度比较低的部分消费者难以分辨正牌和山寨。

尽管山寨Supreme在宣布即将登陆上海的时候就受到了正牌Supreme拥护者的“致敬”，但这并不能阻挡Supreme Italia高调开售的脚步。

就连NBA明星韦德都有穿过这个Supreme Italia，据说是在米兰度假期间在Supreme Italia门店购买的。

如此高调的山寨，有没有后来者我不知道，但前无古人倒是真的。背后的运营者的实力不容小觑就对了，但有多不小，我们来探个究竟。

我们说，一个品牌火不火，就看它的假货多不多。

在意大利这句话就被改成了，一个品牌火不火，就看黑手党造假多不多。

事实证明，Supreme Italia在意大利火得一塌糊涂，看名字就知道了，不少意大利人民还以为是国民品牌呢。

黑手党我们都听说过，空穴不来风，在意大利是真实存在的。操纵合法山寨Supreme的克莫拉家族是意大利历史最悠久、规模最大的黑手党之一。活跃在意大利坎帕尼亚地区和那不勒斯市，通过敲诈勒索、洗钱和毒品获得不义之财，在过去30年里，它还是4000宗谋杀案的罪魁祸首。

而最近这些年，这个家族主要的挣钱方式靠山寨。在Supreme Italia之前，黑手党在2013年还山寨过 “Boy London”，当时有一家 “Boy London Italia” 成为了山寨潮牌始作俑者，二者之间唯一的明显区别似乎就是Logo上鹰脑袋扭的方向不一样，除此之外， 2017年的Pyrex Original复制了Virgil Abloh 的品牌 “Pyrex Vision”，再后来，Kith、Thrasher、Vetements、Palace这些大牌也成了受害者。

其实在07年的时候China Daily就报导过意大利黑手党造假一年能挣上千亿。这些假品牌大多发源于意大利南部城市巴莱塔（Barletta）。Supreme Italia 委托一家名为 Trade Direct Srl. 的公司铺渠道。他们和多数 “同行” 还有所区别：最终的目标是取代纽约 Supreme 的江湖地位。

Supreme Italia 诞生于2015年，发源地同样是巴莱塔。

全球22%的假货是意大利生产的，正牌Supreme难买是众所周知的。所以大多数买这个牌子的人和大部分买假奢侈品的人一样，并不在乎哪个品牌才是真的，他们只想要跟上时代弄潮，要个大 Logo，而 Supreme Italia 刚好满足了他们这个需求。根据最新的Censis机构调查结果显示：近几年来，意大利造假市场收益保持在了60亿欧元以上。

除了Supreme Italia拥有意大利和整个亚洲市场的商标权（日本除外），它还有一个兄弟品牌Supreme Spain在西班牙火得一塌糊涂。两个品牌的背后母公司都是Internatioal Brand Firm，IBF。目前Supreme Spain在西班牙马德里、巴塞罗那、伊维萨、弗门特拉岛，到处可见零售店。

这是个正牌和合法山寨抢占市场的战役，古话说邪不压正，但面对这么个带着“合法”前缀的“邪”，正牌应对起来实属不易。面对由强劲的黑手党操纵的合法山寨品牌，正牌Supreme能不能占上风，大家不妨翘首以待。

资料来源

China Daily

部分图片来源Norwe