爆款在商业层面大获成功的同时，也直接折射着当下的社会生活。让你花钱、引发热议是爆款的基础认知，此外它还承担着越来越多的使命，比如负面情绪的排解，无助生活的调剂，甚至是绝望时的最后一颗救命稻草。这是爆款的盛世，当生活不尽如人意，人们需要一些慰藉，谁能帮到他们，谁能撩动心弦，带来不一样感觉，在麻木中找到新的乐趣和希望。或许谁就是下一个爆款。

 小猪佩奇：爆款icon

————

年前《啥是佩奇》再次引发大家对于佩奇的爱。从一部儿童动画片到社会化的大范围群体认知，小猪佩奇早已不是一个单纯的动画形象，在它身上可以有了诸多标签化，甚至符号化的含义。这一方面折射着当下年轻人乐于自嘲、有点戏谑的生活态度，也透视着当一个事物开始被赋予更多社会化的意识概念，更多地和日常生活联系在一起，它也就离走红不远了。好的艺术来源于生活，最终也会反哺于生活。

 GQ实验室：爆款公号 

————

某种程度上，你可以把“GQ实验室”在公众号里的地位类比于微博里的杜蕾斯。「有型有款，智趣不凡」是它的标签，具备鲜明的独立人格、维持原创内容的质感、尽可能远离情感话题和生活鸡汤是他们成功的答案。在吸引特定人群的基础之上，相应的影响力和商业价值随之而来。如今的公众号早已不是几年前的热闹期，从塔尖到基座间的距离越来越大，而且越来越难以触及。如何才能成为更好的那个？GQ实验室给出了答案。

 戴森卷发棒：爆款小家电

————

戴森卷发棒从某种程度上可以说是一边“被追捧”、一边“被吐槽”火的，品牌本身的知名度和产品的黑科技外加高颜值吸引了不少人，而高昂的价格则让人望而却步。一来一往间的自我调侃所形成的跟风、刷屏以及各类段子引发的好奇、炫耀让它理所应当成为热门话题产品。显然，戴森卷发棒是消费升级下的产品，国人愿意为一些看起来华而不实的东西买单，但当真正要掏腰包时却又往往犹豫起来。一系列的心理暗示和心理反应，也是产品爆火的重要原因。而戴森品牌的“战绩”也十分乐观：2018年Dyson公司的收益达到11亿英镑，这也使得创始人James Dyson的财富增加了约30亿美元，达到138亿美元，登顶英国首富。不管到底有多少人买了戴森卷发棒，它都是毫无疑问是戴森品牌的爆款级产品。

 故宫口红：爆款美妆

————

故宫毫无疑问已经成为“刷屏”的代名词，也展示了一个现象级IP的孵化，关于它的任何动作都会引发骚动。而口红作为近两年少女最为追捧的热门品类，本身也有着十足的噱头。因此，当故宫和口红走在一起，单是放出来的美图就足以让人流连忘返，随时准备掏钱抢购。而在正式上市且销量很好时，关于其抄袭的争议声不断出现，这也间接进一步催热了口红本身。最终，这一“爆款”上架不足一个月，便因质量问题全线停产，也将故宫推上了舆论的风口浪尖。毕竟，对故宫这样的IP而言，产品无论是创意本身还是质量都应该格外慎重和小心。

 荒野大镖客 救赎2：爆款游戏

————

历时8年，耗资55亿，《荒野大镖客：救赎2》被称作本世代开放世界游戏的终极神话。在媒体与玩家铺天盖地的舆论造势之下，人手一份“大镖客2”几乎已经成为了一名硬核玩家的身份标识。可就当玩家们如愿以偿地迎来这款旷世神作时，负面不断出现——不够爽、节奏偏慢、甚至过于真实都成了错误。盲目跟风的“下场”开始席卷那些并不那么喜欢，却又想玩的人。很多人开始体会爆款的“爆的一面”，可如果因此就否定游戏本身的精益求精难免有些苛责了。或许现在那句“适度游戏，切勿沉迷”更能代表大家的心声——玩不完美，有时没那么重要。

 延禧攻略：爆款剧集

————

版权卖给90个国家，收益约3亿左右，还取得了谷歌电视节目年度热搜榜第一名，《延禧攻略》可以称得上是18年最火的电视剧了。跟以往宫廷剧的“虐心宫斗”不同，《延禧攻略》从头到尾一个“爽”字便可概括。与同期上映的《如懿传》相比，相对轻松的逆袭爽剧《延禧攻略》显然更受喜爱，卖给90个国家版权也证明了全世界人民对“清宫爽剧”的喜爱不分国界，而这是否也代表了更潮流、更符合年轻人审美的清宫戏审美？

 老爹鞋：爆款潮物

————

无论你是运动品牌、潮牌，还是奢侈品牌，如果你在2018年没有生产出至少一双老爹鞋，那么你出门真的不好意思和友商打招呼。不是我不明白，这世界变化大。几乎就是一眨眼的功夫，小时候穿的旅游鞋变成了时尚的代名词，价格贵的飞起，而且经常买不到。外形笨重，丑的不能再丑的形容竟成为大众追逐它的理由：看，透着这么洋气。侃爷和他的YEEZY是其中的关键，但时尚圈或许本来就是个圈，三年河东，三年河西。恰巧，这几年就转回了老爹鞋的天下。

 我不是药神：爆款大电影 

————

除了揪心的剧情，《我不是药神》最大的成功之处在于它直击到了民生痛点。那些社会新闻中令人无限感伤的故事被搬上了银幕，再通过艺术加工，以一种更加真实、切身的方式呈现出来。与其说是演员演的成功，不如说是故事本身迎合了大众。总理曾这样评价《药神》：“癌症等重病患者关于进口‘救命药’买不起、拖不起、买不到等诉求，突出反映了推进解决药品降价保供问题的紧迫性。”当一部电影的价值不再局限于电影本身，它所展现的爆炸力往往是惊人的，而背后的现实意义也是不可估量的。显然，这是一种文化和内容的进步。

 杨超越：爆款人物 

————

锦鲤应该算是去年的年度关键词——在2017年一片丧气声中，网友迫切需要一个可以安慰自己的心灵寄托。而话题人物杨超越凭借在《创造101》的种种故事，以及各方面的加成，俨然成为了比支付宝微博抽奖活动抽出的锦鲤更加鲜活的“中国锦鲤”，你可以任何活动上看到她，许多品牌找她代言，请她参加活动，仿佛和她扯上关系就能有好运一般。心理暗示这种东西，普通人需要，品牌也需要，一来一去，积极的互相暗示也在不知不觉中将杨超越变成了锦鲤心态的象征。

 足力健：爆款老人鞋

————

据说，每遇见6个老年人定会有1个穿足力健。4年时间，足力健让自己成为父母长辈中的明星品牌。在它诞生之前，没有品牌注意到老年人穿鞋的痛点，在它诞生之后，细分“专业”奠定了其在老人鞋行业领军者的定位。18年年底，足力健老人鞋甚至用一场秀为老人时尚起义。将时尚与老人挂钩，在“重young足够秀”秀场邀请老年模特脚踩足力健老人鞋，走出属于自己的潮流态度。大家在打造爆款，对于足力健，每一个季节，它都会卖出一到两个爆款。不走寻常路，足力健的爆款路恰恰符合当下很多的商业思路。

 iG：爆款团体 

————

跟着刷就对了！哪怕你不知道iG，不玩LOL，不知道LPL是什么比赛。

iG的刷屏来的很突然，却也合乎情理。因为就算iG这次没有夺冠，也没有王思聪的加成，多年的积累和沉淀也让电竞领域具备了足够的影响力和价值，爆发是早晚的事。而在夺冠的好奇、跟风背后，一个关于青春的梦似乎实现了。我们都曾因为玩游戏而被人说成“玩物丧志”，那是一种不能忘记却也解释不清的只属于青春的不甘。而当iG夺冠，游戏成为足以被大众称道的事，我们内心那个“结”终于解开。这或许才是iG成为爆款更深层次的原因。关于青春，关于回忆，总是这么一点就爆。

燃烧我的卡路里：爆款单曲 

————

一直号称要打造中国顶级女团的《创造101》，在火箭少女成团后的出道歌曲竟然是这样一首“口水歌”。除了歌词旋律足够洗脑外，杨超越的魔性嗓音也是功不可没。借着《西虹市首富》和《创造101》的势头，《卡路里》瞬间成为广场舞、健身房、抖音、B站等各种鬼畜视频的必备神曲，成为新时代口水歌的代表。而区别于“前辈”《小苹果》《江南style》，卡路里歌词中的减肥、瘦身概念显然和年轻人的相关度更紧密。火有火的道理。

 ZEPETO：爆款APP 

————

ZEPETO和当年红极一时的QQ秀有异曲同工之处，展示自己个性的同时还有一定的社交属性。不过比起QQ秀单纯的换装和展示，它还可以捏脸。造就这个爆款最关键的点就是“跟风”，朋友圈、微博、头像都在晒Q版的自己，而且画面生动精致。现在的娱乐生活中，无论是拍照还是玩游戏，可以3D捏脸，总是加分项。它既代表了一部分真实的你，又代表了一部分想象中的自己，同时还给了人们一种新的“晒自己”的方式。如果不是服务器太不争气总是无法登陆的话，想必ZEPETO还能火的更久一些。

 盲盒：爆款手办

————

“人生就像一盒各式各样的巧克力，你永远不知道下一块将会是什么口味。”用这句话形容盲盒的火热再合适不过。人生的乐趣在于永远对未知的幻想，盲盒同样。谁也不知道盒子里装的手办是何种样式，是人见人爱的特别款，亦或天选之子才能拿到的隐藏款。价格不高却“悄悄”把你的钱包掏空，顺便占领你的心智和家里的空间，让你每每想起和看到，心里都会痒痒的，恨不得马上继续(有没有想起小时候小浣熊里的水浒卡)。泡泡玛特是这波背后的操盘手，在用盲盒迅速打开市场和品牌认知后，商业故事的水龙头也就顺势打开，一发而不可收拾。

 微博抽奖功能：爆款功能 

————

前有支付宝寻找中国锦鲤，后有王思聪用全民抽奖为iG夺冠庆功，微博抽奖功能算是彻底火了，当然该高兴的应该是微博平台本身。毕竟这年头，想开发并炒热一个新功能已经很难了。从去年十一开始，到王思聪11月6日宣布微博抽奖，这个功能就如同自动爆发一般开始在微博平台刷屏，“你抽我抽大家抽”的场面堪比当年微信用一个抢红包带火一个功能的热闹。不知道微博官方有没有兴趣把十一或者11月6日设为“微博抽奖功能”的年度纪念日，毕竟在娱乐至死的年代，敢玩会玩，顺势而为，很是关键。

小黑书：爆款职场真相 

————

互联网时代，新的传播形态和大众审美正在重塑爆款的样子。爆款开始渗透进我们每个人的日常，你我身边的任何东西都可能成为爆款。每天上班，看到那本“每天一个职场真相”，让人又爱又恨舍不得撒手的职场宝典小黑书。笑一笑乐一乐，然后开启一天的工作。爆款的意义早已不是单纯的物品，而是我们心底对于生活的某种寄托和安慰。