2019春节已经进入了倒计时阶段。

随着猪年春节的临近，各大品牌早已为这个全年最大的节日做足了准备。《啥是佩奇》率先拉开了今年春节营销案例的大幕，去年因《三分钟》一致好评的苹果今年却意外遇了“冷”，而百事也颠覆了以往合家欢的家庭场景，“飞”上了太空.......，从目前上线的的春节案例来看，今年的调性整体上依旧是温情感动的居多。我们依据广告门APP评分和收藏等数据挑出比较有代表性的十支案例，一起来看看，来自2019品牌的诚意。那些流失的年味儿，生活不能还给你，或许广告还是可以......的吧。

《小猪佩奇过大年》：“硬核佩奇”就是火！

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《啥是佩奇》应该算的上是今年春节营销案例中的黑马了。8分钟的片子，一经上线迅速刷屏朋友圈，这里的刷屏指的是真的刷屏朋友圈，并非自嗨。导演张大鹏在短片中将后现代写实主义与洋派小猪结合，同时，还将中国农村人的朴素情感和当下流行话题结合产生温馨且有冲击的碰撞，这些元素汇集之后，诙谐又感人的效果就爆发了。

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王者荣耀：非常走心了！

广告门APP评分：9.1

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春节，是个组团开黑的好时机。毕竟，走亲戚拜大年都没有开黑一把来的开心，可过度沉迷游戏冷落了家人，可能就适得其反了。王者荣耀通过三支真实片段，把不经意间的失去用影像呈现出来，以此提醒玩家过好年，打好生活这一关。

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百事：把乐带回家“上天”了！

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我们曾形容“把乐带回家”是百事与上海文明最长情的Campaign了。时至今日，“把乐带回家”已经走过第8个年头。2016年《把乐带回家之猴王世家篇》成为当时红极一时的爆款案例，2017年再度携手“家有儿女”原班人马打造的《17把乐带回家》，而今年，百事一改往日温情搞笑的风格，推出以航空题材的微电影“2019把乐带回家之摘星者”，尽管“目的地未知，成功率不明，危险尚存”，百事摘星者们还是义无反顾的踏上了这样一段摘星之旅，借此传递“无论去往多么遥远的地方，我们的身后，永远是家的方向”的核心理念。

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欧派：致力于打造最有质感的春节广告

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欧派的春节广告越来越有质感了。去年，邀请老戏骨金士杰出演的2018新春大片曾一度被广告门APP的用户评为2018年度最受欢迎的广告，而今年，欧派再度上演了一个温情的大片，故事以时下中产人群的生活背景为基础架构，以家为核心撷取两次春节回家的经历。片长12分钟，虽然有点长，但全片并没太过多的产品和品牌植入。据悉，这支微电影是由欧派创始人亲自编剧，历经两年打磨而成。

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OPPO: 奇幻新年之“美术馆”

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延续“奇幻新年”系列，今年OPPO推出的春节广告，同样主打产品的拍照功能。广告除了一惯的大片风且制作精美外，OPPO此次开了空美术馆，找来了曾与各大奢侈品品牌有多次合作的跨领域艺术家 Ignasi Monreal，从东西方神话中汲取灵感，把福、运、爱等 9 个美好主题融入其“奇幻新年”系列中。

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汽车之家：跟过去再见，才能更好的再出发

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在大多温情感性的广告中，汽车之家的这支新春广告显得格外与众不同。汽车之家以“2019家加油”为主题，用一个让年轻人深有共鸣的故事，告别2018，再出发。这里的“家加油”，一语双关。既是汽车之家2019年Social全年传播主题“有家不惧出发”在春节期间的一个特殊创意表现，又承接了汽车之家的理念——汽车之家，不是汽车的家，而是我们的家。为了顺利执行该洞察，广告请来了台湾泰斗级MV导演金卓进行拍摄，同时文案借助MV的音乐，以流行歌曲的形式，在悦耳的旋律中自然传唱。MV天然的大画面容量，则给了男主故事、年度大事记和汽车产品所需的发挥空间。

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新世相：“我是催泪专业户”

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2018，谁都不容易，而这些不容易被拍进了新世相的短片《2018，最后一夜》里。有怕被投诉的外卖小哥，有面对新生儿不知所措新手爸爸，有被裁员的她和她......。除了短片之外，新世相还发布了主题海报，追忆2018年发生在你我身边的那些大事小事。走过2018，我们都不容易，但幸好，这个世界，依旧温暖。

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苹果：贾樟柯的“一个桶”终就抵不过陈可辛的“三分钟”？

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去年，苹果邀请陈可辛拍摄的短片《三分钟》引发强烈共鸣后，让不少人着实期待着今年苹果会带来怎样的惊喜。然而，由邀请知名导演贾樟柯执镜拍摄了名为《一个桶》的广告，却并没有让苹果再一次刷屏。在贾樟柯导演镜头之下的《一个桶》简单真实，没有跌宕起伏的悲欢离合，不疾不徐，平静地再现离家返城之路，含蓄朴实地展露细致入微的亲情。与去年相同，《一个桶》也由 iPhone XS 拍摄，同时有大量无人机辅助拍摄镜头。

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王老吉：用黑科技玩了把UGC

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讲述回家路上故事的走心广告片蜂拥而至，可运用黑科技的可就不多见了。王老吉此次联手F5发布了“我的回家路”H5，运用人工智能技术，只需输入起点和终点，就可以足不出户体验从祖国各地回家的一路美景，让每个人都能“吉”时回家的同时，生成专属于自己的回家公路大片。

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路虎：朴实的文案不扎心却也动人

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“有人着急回家兑现承诺有人把承诺带在身边，也有人朝思暮想，一心只为重逢。有人以车为家，只求片刻独处；有人画地为营，有人四海为家....总有人等你回家，也有人时刻准备，送你回家无论晴雨，无论悲喜。”路虎试图用朴实的文字将不同的人、不同的场景，他们对“家”和“回家”都有其不同的理解，然而，无论你的乡愁和回家之路如何，路虎都会陪伴左右。

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